SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Fernanda Ramirez

De la cocaĆ­na a la moda, la mercadotecnia negra alrededor del Chapo

La leyenda llamada Chapo GuzmƔn se pelea el primer puesto entre los narcotraficantes mƔs famosos del mundo, junto al tambiƩn celebre Pablo Escobar.

La leyenda llamada JoaquĆ­n ā€œel Chapoā€ GuzmĆ”n se pelea el primer puesto entre los narcotraficantes mĆ”s famosos del mundo, junto al tambiĆ©n cĆ©lebre Pablo Escobar. Ambos son dos interesantes casos en los que algunos sectores de la sociedad hacen a un lado las atrocidades cometidas por estos delincuentes, para erigirlos como antihĆ©roes de la nación que supieron salirse con la suya (claro, hasta antes de que terminara su criminal historia).

Es fÔcil que alrededor de estas figuras mundialmente reconocidas se haga presente el factor mercadotecnia. En México, la fama y exposición ganada por Joaquín GuzmÔn Loera comenzó a ser capitalizada por su hija Alejandra GuzmÔn (no confundir con la cantante), cuyo espíritu emprendedor (y, para muchos, lleno de cinismo) la llevó a hacer negocio con la marca en la que se convirtió su padre. Así, lanzó a la venta una colección de ropa inspirada en él.

La marca ā€œEl Chapo 701ā€ fue presentada en un importante evento del sector moda ocurrido en Guadalajara. El sufijo 701 obedece a que ese puesto llegó a ocupar el traficante entre los hombres mĆ”s ricos del mundo de una lista publicada por Forbes.

Quienes han seguido de cerca las noticias de las peripecias del Chapo (múltiples aprehensiones y fugas) saben que los habitantes de Badiraguato, Sinaloa, su tierra natal, adoran la figura del capo, pues supuestamente apoyó siempre el desarrollo de este pueblo.

Ante el mito que se gestó alrededor del que fuera el delincuente mÔs buscado y que ahora vivirÔ el resto de sus días en una prisión de mÔxima seguridad estadounidense, es difícil luchar por cambiar la percepción que muchos tienen del Chapo GuzmÔn.

La mala, muy mala reputación de alguien que ha asesinado, corrompido y pisoteado a quien se le pusiera enfrente, se puede hacer a un lado cuando a éste se le considera como un líder astuto que supo burlar a las autoridades por varias décadas. No hay campaña negativa que pueda contrarrestar esa idea de admiración que las correrías del delincuente y los años ayudaron a forjar.

La marca ā€œEl Chapo 701ā€ no ha sido el Ćŗnico producto de la mercadotecnia en la historia del mencionado criminal: hace algunos aƱos la moda entre los amantes de la narcocultura fue una gorra con la leyenda ā€œKing Chapoā€, que comenzó a venderse sobre todo en la región de Sinaloa, asĆ­ como en el barrio de Tepito, en Ciudad de MĆ©xico.Ā 

Otras marcas que se atreve a lucrar con la imagen del peligroso narco de Sinaloa es la de ropa ā€œEl Chapo’s Filipino Mexican Food Cartelā€, asĆ­ como ā€œEl Chapo JNSā€, ambas con registros en el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.

De esta manera, cuando una persona tan letal y astuta como el Chapo no sólo representa la impunidad surgida de los mÔs altos niveles del gobierno (lo que inicia por el Ejecutivo y altos funcionarios nacionales y extranjeros) sino que también se le aprecia como un héroe, es difícil que las sociedades (entre ellas especialmente los jóvenes) distingan entre lo bueno y lo malo. Es ingenuo pensar que esto no tendrÔ consecuencias. (Tripsitter.com)

Basta echar un vistazo al sitio web de ā€œEl Chapo 701ā€ y cómo describe al capo mexicano: valiente, carismĆ”tico, de honor, palabra y respeto, ā€œcon una solución y salidas siempre listas frente a cualquier reto”. De esa manera se exponen las ā€œvirtudesā€ del exlĆ­der del CĆ”rtel de Sinaloa para explicar la inspiración de la lĆ­nea.

El apego que buena parte de la sociedad ha construido alrededor del Chapo es absolutamente nocivo para preservar el tejido social, lo que implica no normalizar la violencia, los asesinatos, los secuestros y la corrupción. Aquello es un ejemplo de que el marketing también puede ser utilizado en la creación de una percepción positiva de uno de los grandes criminales de los últimos tiempos.

SuscrĆ­bete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de MƩxico, la fuente mƔs confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

MÔs de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a mÔs de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras mÔs interesantes y útiles.