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Los influencers se han convertido en una de las principales estrategias de marketing para las empresas
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La competencia por atraer a más consumidores trae consigo una mayor demanda de estas nuevas celebridades
El marketing de influencers es un estrategia que utiliza a algunos líderes de opinión en redes sociales, con gran número de seguidores, para presentar las marcas de una forma “orgánica” con publicidad encubierta y por lo que los actores reciben una algún pago por la promoción de sus productos.
Las empresas utilizan este tipo de marketing online para establecer o ampliar el alcance de una marca más rápidamente que con los medios tradicionales. Los blogueros, periodistas y celebridades también son personas influyentes adecuadas.
La contratación de influencers por distintas marcas para atraer a más clientes es una de las actividades preferidas de diversos negocio, sin embargo, algunos influencers han dado un paso para dejar de ser solo promotores de un producto y comenzar a comercializar uno propio.
Incursionar en la creación de productos se ha convertido en un referente para algunos de los influencers que han tomado más fuerza en los últimos años, pero esto no es un impedimento para seguir colaborando con otras marcas, reforzando que las alianzas comerciales son y seguirán siendo parte importante dentro de la industria.
Uno, dos, o más emprendimientos de influencers
Si bien no todos los emprendimientos de los influencers han resultado en un éxito en redes sociales, esto no ha sido impedimento para que estas reconocidas personalidades sigan adelante con la comercialización de sus productos, aquí te traemos unos claros ejemplos de ello.
Juanpa Zurita
‘Acapella’, la marca de ropa y accesorios tuvo un fuerte auge cuando el creador de contenidos digitales se unió a las filas del negocio como socio, creador, vocero y colaborador alcanzado que sus productos fueron sold out a la brevedad de haberse lanzado, sin embargo, en junio de 2020 Juan Pablo se despidió de la marca al asegurar su visión y la de sus socios ya no era la misma.
No obstante, este emprendimiento fue la puerta para muchos más, como la creación de otras marca de ropa, ‘Zeta’, la cual ya cuenta con su primera colección o hasta su propia marca de agua mineral hecha en México, por la cual millones de mexicanos se mostraron en contra.
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Anna Sarelly
Los emprendimientos de Anna Sarelly han sido algunos de los más polémicos en redes sociales, y es que la influencer mexicana de temas de salud y belleza ha apostado por crear dos negocios, el primero de ellos fue su propia colección de vinos llamada ‘Historias Líquidas’, el cual incluía dos tipos de vino: uno rosado y otro tinto.
A pesar de que en un inicio la idea de disfrutar un vino al característico estilo de la influencer parecía ser una gran idea, la influencer recibió muchas quejas por problemas con los pedidos, por lo que parece que la idea de este negocio quedó en el pasado.
Actualmente Sarelly apuesta en el mundo de la moda, con accesorios, bolsos, sombreros y ropa, que si bien también fue duramente criticada, parece tener futuro dentro del mercado.
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Luisito Comunica
Quien alguen vez pensó que las grandes industrias no tendrían competencia de emprendedores se vió muy equivocado, un ejemplo es Luisito Comunica quien lanzó ‘Pillofon’, su propio sistema de telefonía móvil.
No obstante, este no es su único negocio, el youtuber también cuenta con una línea de ropa bajo el nombre de ‘Rey Palomo’, es propietario del restaurante de comida japonesa Deigo & Kaito, e incluso lanzó al mercado un licor de tequila picoso llamado ‘Gran Malo’.
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Éxito o no, la evolución existe
A pesar de que como cualquier otro emprendimiento estos puedan no obtener el éxito esperado, los influencers no dejan de apostar por dejar de ser promotores de una empresa, para convertirse en promotores de sus propios negocios.
Si bien por el momento la mayoría sigue compartiendo sus contenidos a la par de sus emprendimientos, por lo cual las dudas sobre si la reputación o el poder de estos creadores de contenido pueda ser el mismo dentro de los próximos años sigue siendo un misterio que podremos responder en los próximos años.
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