• Las campañas que apelan a lo nacionalista buscan fortalecer el vínculo emocional entre la marca y los consumidores, destacando valores y tradiciones locales.

• Según Nielsen, el 66% de los consumidores prefieren comprar productos que reflejan sus valores y tradiciones locales.

• Ogilvy México celebra el lanzamiento de la primera campaña para Cerveza Indio, de Heineken. 

En un país donde la fuerza y la perseverancia son cualidades esenciales, Ogilvy México ha dado vida a una campaña que rinde homenaje al espíritu indomable de los mexicanos. Bajo el concepto “De Alma Guerrera”, la agencia presenta su primera colaboración con Cerveza Indio, una de las marcas más emblemáticas de Heineken. Con un mensaje poderoso que celebra la resiliencia, valentía y determinación que definen la vida cotidiana de los mexicanos, esta campaña no solo destaca las características de la cerveza, sino también la esencia de quienes la consumen.

En ese sentido, en la industria de la publicidad, las campañas que apelan a lo nacionalista han ganado relevancia en los últimos años, especialmente en mercados donde el orgullo y la identidad nacional son fundamentales para la conexión emocional con el consumidor. Estas estrategias no solo buscan resaltar los valores y tradiciones locales, sino también fortalecer el lazo entre la marca y el consumidor a través de símbolos y emociones que evocan un sentido de pertenencia.

Marcas globales y locales han aprovechado esta tendencia para posicionarse de manera más cercana y auténtica en la mente de los consumidores. Según un informe de Nielsen, el 66% de los consumidores prefieren comprar productos de marcas que se alinean con sus valores y tradiciones locales, lo que refuerza la idea de que las campañas que celebran lo nacional pueden generar un fuerte impacto en las decisiones de compra.

“De alma guerrera”, la propuesta de Ogilvy México para Cerveza Indio

Anunciante: Heineken Mexico
Marca / Campaña: Indio – De Alma Guerrera
Producto: Cerveza Indio
País: México
Categoría producto: Cervezas
Agencia de publicidad: Ogilvy & Mather México

Hoy iniciamos una nueva batalla. #DeAlmaGuerrera pic.twitter.com/Ro1pRU3Cz9

— Cerveza Indio (@cervezaindio) December 31, 2024

A través de la historia de cinco guerreros: Flecha, Jaguar, Colibrí, Serpiente y Calavera, la campaña refleja los valores que nos unen como país, simbolizando la lucha cotidiana e invitándonos a compartir nuestras batallas y encontrar fuerza en la comunidad.

“Nos dirigimos a quienes se atreven a comenzar desde cero, a reescribir su propia historia y a quienes se mantienen fieles a sí mismos. Esta campaña celebra la autenticidad y la capacidad de superar desafíos, cualidades que definen a nuestra marca y también a nuestros consumidores”, explicó Rodrigo Mendoza, Gerente de Cerveza Indio. Verónica Hernández, Chief Executive Officer de Ogilvy México & Miami señaló, “estamos muy orgullosos y emocionados de que nuestra primera campaña para nuestro cliente Heineken salga a la luz” agregó “este trabajo para Cerveza Indio reafirma nuestro compromiso con la marca, es el esfuerzo de muchos meses de trabajo de un gran equipo que refleja ‘el alma guerrera’ que nos representa como mexicanos”, concluyó.

“Esta campaña nace del espíritu guerrero, que reivindica las luchas diarias y diversas, que conecta a los guerreros y guerreras a compartirlas y celebrar sus batallas” Rafael Reina, Chief Creative Officer de Ogilvy México & Miami “Fue un trabajo que tuvo una esencia y ejecución clara, que seguramente conectará con los consumidores de manera auténtica y diferencial”

Con esta campaña, Cerveza Indio y Ogilvy México no solo celebran la cultura de nuestro país y el espíritu guerrero de los mexicanos, también, nos invita a brindar por aquellos que nunca se rinden.

Una campaña que también ha destacado por su creativa propuesta es la de Pepsico, en donde los seguidores de MUG Root Beer han demostrado una lealtad única, destacándose por su energía inquebrantable y su orgullo de “tener ese perro dentro de ellos”. Para reconocer y premiar este entusiasmo, la marca ha lanzado el innovador DAWG DNA Kit, una herramienta diseñada para medir el verdadero nivel de “dawg” que reside en sus fanáticos.

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