El Día de Muertos es una de las festividades más importantes y reconocidas de México, una tradición que celebra la vida y la muerte de una manera única. Cada año, millones de personas se sumergen en esta celebración, llenando las calles de color, aromas y altares llenos de simbolismo. Las marcas, conscientes de la relevancia cultural y comercial de este evento, han encontrado una forma de rendir homenaje al Día de Muertos a través de sus escaparates y fachadas, transformando sus tiendas en una experiencia inmersiva para sus clientes.

Estrategias de marketing y decoración: altares y símbolos en escaparates

En el corazón de la Ciudad de México, la calle Madero, una de las arterias comerciales más transitadas, se convierte en el escenario perfecto para que las marcas muestren su creatividad. Este 2024, los escaparates no solo exhiben productos, sino que se han transformado en altares de muertos que rinden homenaje al Día de Muertos la tradición mexicana más famosa. Con muros cubiertos de cempasúchil, arcos vibrantes y alebrijes que custodian las entradas, las tiendas se vuelven parte de la celebración.

La importancia del marketing sensorial en estas estrategias es clave. Las marcas no solo buscan atraer consumidores con colecciones especiales, sino que también los envuelven en una atmósfera cargada de significado cultural, conectando emocionalmente con ellos. Esta fusión entre tradición y marketing no solo es un tributo al Día de Muertos, sino también una herramienta poderosa para impulsar ventas, ya que crea un entorno irresistible para quienes pasan por las tiendas de la calle más transitada en el Centro Histórico.

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Puma: Alebrijes que custodian un altar de muerto y su colección “Tradición eterna”

Puma se destaca como una de las marcas que ha sabido aprovechar el Día de Muertos para conectar con sus clientes de una manera única. Su tienda en la calle Madero presenta un altar de muertos que combina tradición y modernidad. Flanqueado por dos imponentes alebrijes, el altar está adornado con flores de cempasúchil y otros elementos icónicos de la festividad, mientras que su nueva colección de tenis y ropa deportiva se exhibe en medio de este homenaje.

La colección Día de Muertos de Puma para 2024 incluye la icónica silueta Suede XL, reinterpretada con texturas y bordados que hacen referencia a la festividad de manera abstracta.

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Los tonos predominantes en los diseños, como el naranja, negro, morado y amarillo, evocan los colores que decoran los altares en todo México, logrando una conexión emocional con la festividad. Además de los tenis, la marca ha lanzado camisetas y sudaderas que reflejan la estética del Día de Muertos.

Una prenda que destaca en la colección es la de una playera con una pareja de calaveras y un catrín que toca la guitarra, la cual tiene un detalle de pétalos de cempasúchil en el cuello.

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American Eagle x Golgo con la colección “Siempre presentes”

Otra de las marcas que ha decidido rendir homenaje al Día de Muertos es American Eagle, que lanzó una colección exclusiva diseñada por el artista mexicano Golgo. Esta línea, que se vende únicamente en algunas tiendas selectas, ha sido todo un éxito, con alta demanda y poca disponibilidad de productos en lugares como Perisur, Santa Fe, Antara y la tienda de Madero.

La fachada de la tienda de American Eagle en Madero se ha convertido en un punto de referencia para los visitantes que buscan capturar en una foto la decoración que califica como una de las más hermosas de la zona.

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La colección de Golgo, que incluye camisetas, sudaderas, gorras y calcetines, ofrece una interpretación moderna de las raíces del Día de Muertos, fusionando la iconografía tradicional con un toque urbano y contemporáneo.

Golgo, conocido por su trabajo en el mundo del arte urbano y la ilustración, ha impregnado cada prenda con simbolismos profundos. Desde patrones que evocan el papel picado hasta figuras como el Príncipe de las Flores, basado en el dios mexica Xochipilli, cada detalle cuenta una historia de vida, muerte y renacimiento. Esta colaboración ha permitido a American Eagle conectar con sus consumidores de una manera auténtica, ofreciendo no solo moda, sino una experiencia cultural completa.

Pull & Bear x Humberto Cruz con la colección “Siempre en mi corazón”

Pull & Bear también se suma a las marcas que celebran el Día de Muertos 2024 en su tienda en Madero, donde su fachada está adornada con una imponente cortina de cempasúchil. Al cruzar las puertas, los clientes son recibidos por altares de muertos, cuidadosamente decorados con elementos que remiten a la colección que la marca ha lanzado en colaboración con el artista Humberto Cruz.

La colección “Siempre en mi corazón” de Pull & Bear fusiona el estilo característico del artista con la rica tradición del Día de Muertos.

Inspirada en recuerdos familiares y las celebraciones que han marcado la vida de Cruz, esta línea captura el espíritu de la festividad de una manera que resuena con el público joven y consciente de sus raíces culturales.

Levi’s x AleeBaes y la colección “Te espero con flores”

Por su parte, Levi’s lanzó una de las colecciones más versátiles del año, de la mano de la ilustradora mexicana AleeBaes. La línea de productos incluye jeans, chamarras y camisetas que, a través de estampados vibrantes, evocan la esencia del Día de Muertos. AleeBaes, conocida por su constante experimentación con estilos y técnicas, logran capturar la alegría y el color de la festividad en cada prenda.

Levi’s ha apostado por una estrategia de marketing que destaca la importancia de celebrar la vida y el legado de quienes ya no están. Esta colección, que se exhibe en las principales tiendas de la marca, ha sido bien recibida tanto por su calidad artística como por su capacidad de conectar con las emociones del público.

Día de Muertos 2024 en el Centro Histórico

El Día de Muertos no solo es una de las tradiciones más representativas de México, sino que también se ha convertido en una oportunidad para que las marcas conecten de manera genuina con sus consumidores. Y el Centro Histórico de la CDMX, debido a la realización de los desfiles monumentales, se convierte en un epicentro vibrante de esta tradición.

A través de la decoración de escaparates, la creación de altares y la colaboración con artistas locales, estas marcas logran crear experiencias inmersivas que trascienden la simple venta de productos.

American Eagle, Puma, Pull & Bear y Levi’s buscan aprovechar esta festividad para reforzar su identidad y posicionarse en la mente del consumidor como parte de una celebración que va más allá de las ventas. Con este uso de decoraciones especiales y colaboraciones artísticas cuentan una historia, que se suma a las voces que festejan el Día de Muertos.

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