• El Ejército de Estados Unidos es unon de los órganos militares de mayor relevancia a nivel mundial, por la influencia que tienen y la estructura tecnológica y armamentista con la que cuentan.

• El caso de DDB trabajando la publicidad para el Ejército de Estados Unidos nos recuerda el interés que tienen los órganos de gobierno por comunicarse creativamente.

• El gobierno de Estados Unidos tiene una enorme responsabilidad cuando se trata de comunicar, pues el tiene la marca nación más valiosa a nivel internacional.

DDB llevará la cuenta del Ejército de Estados Unidos, en un contrato estimado por medios especializados en cuatro mil millones de dólares, lo que ha colocado a Omnicom en una posición estratégica.

El contrato es tan relevante, que McCann apeló la decisión tras una década de estar a cargo de la cuenta, por la que WPP también compitió.

Conocer esta noticia de la industria publicitaria nos ayuda a dimensionar el rol que están jugando hoy en día las agencias, cuando estas determinan las pautas que siguen las marcas para comunicarse con el consumidor.

La relevancia en la comunicación institucional se debe al interés que aspectos como los que apuestan por la promoción de las marcas nación y es que el valor de marca país se ha convertido en uno de los índices más interesantes con que un mercadólogo identifica los contextos de las economías o países en los que debe desempeñar estrategias de mercado.

Con base en esta información se comienza a generar una imagen generalizada del mercado en el que se va a participar, lo que valora cada vez más la marca país y nos habla de la experiencia que se vive al interior de estas naciones, donde la urbanidad, calidad de vida, transporte y comunicación se convierten en índices con los que se identifica el valor de vivir al interior de estos mercados.

Veamos proyecciones de Brand Finance, a decir de la firma, Estados Unidos se coloca como la marca país más valiosa, mientras que China, Alemania, Japón y Reino Unido le siguen en el listado.México se colocó con un valor de marca país de 915 mil millones de dólares, haciendo del país una de las 15 naciones con mayor valor de marca.