El Festival de Cannes se llena de las mejores ejecuciones de publicidad, en donde se pueden mostrar las mejores campañas, en donde la publicidad se muestra como una gran herramienta; DDB México se llevó el León de Plata con su campaña “The Ecommerce of Trust”.
La agencia de DDB México mostró su campaña en la que se puede mostrar de una manera una resolución a un problema que lamentablemente se encuentra dispuesto en el país.
De acuerdo a la agencia, la falta de ingresos suficientes para cubrir las necesidades básicas afecta a más de 49 millones de personas.
Para enfrentar esta realidad, más de 20 millones recurren al crédito en tiendas de vecindario, donde se apoya un sistema financiero informal basado en la confianza, ofreciendo préstamos pequeños a corto plazo sin necesidad de garantías.
Este modelo ha emergido como la principal fuente de apoyo económico para millones de mexicanos de bajos ingresos excluidos del sistema bancario formal.
Sin embargo, la capacidad limitada de estas tiendas para atender a una comunidad más amplia ha impulsado la creación de soluciones más inclusivas a nivel nacional.
El impulso del DDB México
En respuesta a esta necesidad, la marca de WeCapital ha lanzado “The Ecommerce of Trust“, una plataforma en línea revolucionaria que permite a los mexicanos adquirir alimentos a crédito, sin depender de tarjetas bancarias ni garantes, basándose únicamente en la confianza mutua.
Con 60 tiendas asociadas distribuidas en 20 localidades de la Ciudad de México, esta iniciativa ha beneficiado a más de 9 mil 500 familias que carecen de acceso a servicios bancarios tradicionales.
Desde su inicio, se han entregado 77 mil 600 productos básicos de alimentación, asegurando así el acceso continuo a alimentos esenciales.
Con 7 mil 700 usuarios activos que han demostrado puntualidad en sus pagos y continúan aprovechando los créditos para alimentos, “The Ecommerce of Trust” no solo está transformando el acceso al crédito, sino también mejorando significativamente la calidad de vida de miles de familias en México.
Así mismo, la estrategia en la que se conlleva tiene un contexto en el que DDB México tocó el fondo, por lo que en una parte se puede contemplar dentro de diferentes acciones.
La agencia se llevó el León de Plata en la categoría de “Creative Bussines information” en el Festival de Cannes de 2024, por lo que en este caso no sólo la creatividad fue premiada en este caso, también la cuestión de impactar de una manera positiva a los consumidores que buscan una parte estable en la misma cuestión.
Las marca que buscan una concientización antes que el cambio se pueden mostrar como parte importante de un mecanismo correcto, por lo que se puede tomar en cuenta frente a los nuevos conflictos que se pueden permear en distintas áreas de oportunidad.
En la intervención social, el papel de las marcas va más allá de la simple promoción comercial; se convierte en un poderoso vehículo para el cambio positivo y el apoyo a comunidades vulnerables.
Las marcas que se comprometen activamente con iniciativas sociales no solo fortalecen su reputación y conexión con los consumidores, sino que también generan un impacto tangible en la sociedad.
La intervención de las marcas en áreas como educación, salud, desarrollo comunitario y sostenibilidad ambiental no solo refuerza su responsabilidad social corporativa, sino que también inspira a otras empresas a seguir su ejemplo.
En un mundo donde los consumidores valoran cada vez más la ética y el compromiso social de las marcas, estas iniciativas no solo benefician a las comunidades destinatarias, sino que también fortalecen la reputación y la lealtad del consumidor hacia las marcas que demuestran un auténtico compromiso con el bienestar colectivo.
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