Brasil, Brasilia.- En los 60’s Bill Berbanch, uno de los fundadores de DDB, introdujo el modelo de las duplas en las agencias de publicidad que consistió en juntar a un redactor con un director de arte. DDB Latina ahora plantea las triplas, conformadas por creativos, planners y especialistas digitales.
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Este modelo surge como respuesta a las nuevas tecnologías, medios y el surgimiento de las redes sociales que han cambiado drásticamente la forma en que los consumidores se comportan y comunican.
“En DDB Latina no hemos querido hacer pequeños ajustes, sino un cambio radical en la forma en que creamos soluciones creativas de negocio para nuestros clientes al convertir la comunicación de las marcas en generadora de fenómenos sociales y hacer de la gente su principal transmisor”, apunta Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina.
Este modelo se ha implementado de forma progresiva en cada una de las oficinas de la región y ha tenido resultados entre los que destacan el éxito de DDB Brasil en Cannes al ser elegida como Agencia del Año; el reciente caso de Veritas DDB; el reconocimiento de Alma DDB, la oficina del mercado hispano en Estados Unidos, al ganar el Pinnacle 2009 como mejor caso integrado.
