Los medios de comunicación masiva continúan como los predilectos para los anunciantes, entre ellos, la radio. El 36.9 por ciento de las personas escuchan la radio en México, de acuerdo con el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).
UNO. La primera Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales del IFT dio a conocer que entre los géneros radiofónicos más escuchados por los mexicanos, 81 por ciento, de un universo de 3 mil 299 personas que escuchan radio (excepto niños), prefieren los programas musicales.
Es decir, se trata de los programas con mayor audiencia y por tanto, los que dan mayor difusión a las marcas en ese medio masivo.
DOS. El 2016 fue un año positivo para la publicidad en radio y se prevé que la tendencia permanezca este año. Según un estudio realizado por Citigroup, durante el último trimestre las compañías de bebidas alcohólicas invirtieron 421 millones de dólares en publicidad, de los que hasta el 89 por ciento se destina a la televisión, la radio y los medios impresos, por sobre medios digitales.
TRES. Los spots comerciales en la radio tienden a ser efectivos, pues el 29 por ciento de la población no cambia de estación de radio durante el bloque comercial, revelan estudios de Edison Research.
CUATRO. El gasto en publicidad dentro de la radio alcanzó los 17 mil 433 millones de dólares al cierre del año 2015, revela PwC por medio de Statista. Y pese a que el avance se da a través de reducidos montos, la tendencia va en aumento con lo cual alcanzará los 18 mil 143 millones de dólares en el año 2019.
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