• Esta campaña conecta con el público a través del arte, la creatividad y un enfoque más introspectivo.

• Esta estrategia no solo refuerza la percepción de la marca, sino que también genera un vínculo emocional con los consumidores, quienes pueden identificar la creatividad y la autenticidad detrás del diseño.

• El 75% de los consumidores prefiere marcas que presentan creatividad en sus campañas, según Adobe’s Creativity Report. 

En un entorno donde las marcas luchan por destacarse y conectar de manera genuina con su público, la campaña “Winis Font” es una propuesta que va más allá de la simple promoción del producto. En lugar de seguir los caminos habituales, Winis ha optado por experimentar con su propia identidad a través de un proceso creativo que no busca solo comunicar, sino también invitar a la reflexión sobre el diseño y el arte.

En ese sentido, la integración del arte y el diseño en estrategias de marca ha tomado relevancia y la creatividad se ha convertido en un componente esencial para conectar emocionalmente con el público y diferenciarse en un mercado saturado.

Según un informe de Design Management Institute, las empresas que invierten en diseño han superado en un 219% a sus competidores en términos de crecimiento de ingresos. Este dato subraya la importancia de una estrategia visual sólida y coherente, que no solo se vea bien, sino que también resuene profundamente con las audiencias.

La creación de tipografías personalizadas, como en el caso de proyectos similares, es una forma efectiva de darle un carácter único a una marca. Este tipo de iniciativas también refleja una tendencia creciente en la que las marcas buscan colaboraciones con artistas y diseñadores para humanizar y diversificar su imagen. De acuerdo con Adobe’s Creativity Report, el 75% de los consumidores afirman que están más dispuestos a comprar productos de marcas que presentan creatividad en sus campañas.

D14S lanza colorida campaña para Winis de la mano de artista plástico

El proyecto, desarrollado por la agencia D14S en colaboración con el artista plástico Ricardo Esquivel, presenta una tipografía creada a partir de los elementos esenciales del dulce: su color, su forma cuadrada y su textura. La propuesta no es solo visual, sino una integración profunda de la marca con el proceso creativo, donde el producto se convierte en el punto de partida para crear algo que dialogue con la audiencia de una manera diferente.

“El espíritu de celebración de Winis no cabe en una sola palabra, por eso decidimos crear todo un abecedario inspirado en sus atributos más representativos: su colorido, textura y forma cuadrada”, dijo  Sindo Ingelmo, Head of Art, D14S.

El icónico dulce se convirtió en el lienzo de 2 cm² sobre el cual se diseñaron, una por una, todas las letras y símbolos, utilizando también el propio material para su creación.

Así nació Winis Font. En colaboración con el artista plástico mexicano Ricardo Esquivel, se moldearon y esculpieron a mano 215 caracteres, los cuales luego fueron digitalizados y aplicados para desarrollar miles de mensajes a lo largo del año en diversos puntos de contacto de la marca.

La estrecha colaboración entre D14S y la marca es la clave que permite que este tipo de proyectos trasciendan más allá de los planes y se concreten en la realidad, incluso con presupuestos limitados.

“Por primera vez en la historia de la marca Winis co-creamos junto con D14S el concepto: Rómpela con Winis, que nos ha servido para conectar de manera relevante con sus consumidores. Como parte de este proceso conjunto, ha sido muy gratificante ir creando las bases de la identidad visual que nos permitirán potenciar la iconicidad del producto y de la marca. La creación de la Winis Font es algo que nos hace sentir orgullosos. ¡Una vez más la rompimos!”, dijo Verónica Basurto, Directora de Marketing, Winis.

Lo que hace interesante a este tipo de campaña no es tanto el resultado, sino el proceso: cómo un producto tradicional puede ser repensado, transformado y reconfigurado para abrir nuevas posibilidades de comunicación. La colaboración entre D14S y Winis demuestra que, a veces, lo más efectivo no es hablarle al consumidor, sino invitarlo a ser parte de una conversación más profunda sobre lo que representa una marca.

Un caso similar a este es el de M&M’S, que destacan por su apariencia colorida con contenido creativo.

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