QuiĆ©n dirĆa que una marca de vino dejarĆa su comunicación en manos de āinexpertosā y que el resultado fuese un Ć©xito rotundo.
En MĆ©xico el consumo del vino se ha asociado con ocasiones especiales y paladares expertos, la clĆ”sica forma de tomar vino es por demĆ”s ostentosa y poco prĆ”ctica, pero D-VINO llegó para cambiar las cosas. Un vino con espĆritu libre para tomar donde, como y cuando quieras.
Y si de libertad se trata, vaya que D-VINO se ha convertido en un embajador de āvivir y disfrutar el momentoā, libre de crĆticas, estereotipos, corchos y copas. Bajo esta filosofĆa Christian Girón, Brand Manager de la marca y la agencia Birth Group, lanzaron a mediados del 2020 la campaƱa āMenos expertos, mĆ”s experienciasā, bajo un claro objetivo: democratizar el mundo del vino, demostrando que el buen vino no es solo para expertos.
Para darle vida y voz a este lanzamiento D-VINO creó la primera campaƱa de influencers sin experiencia en MĆ©xico, una acción que inmediatamente lo puso en la mira de expertos e inexpertos del vino. A principios de agosto del 2020 la marca lanzó una convocatoria en redes sociales con un mensaje claro, ābuscamos influencer sin experienciaā. La convocatoria causó furor a propios y extraƱos, pues por primera vez una marca valoraba el potencial de las personas y no el nĆŗmero de sus seguidores. Dos semanas y miles de candidatos despuĆ©s, D-VINO eligió a sus nuevos e āinexpertosā influencers.
Paso siguiente, D-VINO le hizo llegar a sus influencer āel kit de la inexperienciaā el cual contenĆa pruebas del producto, un aro de luz, audĆfonos inalĆ”mbricos, bomber jackets, entre otros artĆculos. De esta forma D-VINO creció su comunidad de manera orgĆ”nica e impulsó a generadores de contenido prĆ”cticamente desconocidos a seguir su sueƱo. Hasta ahora son 100 influencers inexpertos los que colaboran con la marca de manera oficial, sin embargo, la campaƱa fue tan efectiva que hay generadores de contenido que colaboran por puro amor a la marca, esperando que pronto D-VINO los reclute. La suma del alcance de estos influencers āinexpertosā oscila entre las 440,000 personas.
Sin duda, D-VINO es un ejemplo claro de lo que se logra cuando una marca entiende su contexto, escucha a su público objetivo y decide hacer cosas diferentes optimizando su presupuesto. D-VINO cerró el 2020 como una de las marcas mÔs disruptivas del año y seguramente seguirÔ dando mucho de qué hablar este 2021.