• Se conoce que el cobranding es una técnica de marketing y publicidad que consiste en la colaboración simultánea de dos o más marcas.

• Se reporta que el 78 de los consumidores es más probable que recomiende una marca si recibe una experiencia personalizada.

• Este tipo de estrategias buscan ampliar al cliente potencial al que impactar, atrayendo nuevos perfiles a conocer ambas marcas.

Las colaboraciones publicitarias es una estrategia que se está volviendo cada vez más popular entre las marcas, pero ahora con celebridades, influencers y personalidades públicas. Un ejemplo reciente es la colaboración entre Cupra y Rosalía, que decidieron crear una nueva versión de la canción de la artista española “ABCDEFG”, con el fin de explicar los valores de la empresa de autos deportivos.

De acuerdo a especialistas, las colaboraciones también llevan por nombre como co-branding y tiene como objetivo fusionar de manera temporal dos o más marcas reconocidas en un producto innovador y único, es decir, que lo que se busca es incluir un nuevo producto o servicio en el mercado.

Esta estrategia se ha popularizado hoy día, ya que los nuevos consumidores se ven más influenciados por las marcas que pueden llevar a promocionar o a usar las figuras públicas de las que son fanáticos. Por lo que, algunos de los principales beneficios que aporta esta tarea son la ayuda para construir una nueva audiencia y la obtención de nuevos tipos de contenidos para llevar frente a la audiencia, sin embargo, este es solo un tipo de acciones que se pueden desarrollar bajo el concepto.

En ese sentido, se indica que las empresas también pueden acordar desarrollar acciones como eventos en conjunto donde se dividan los actos, también pueden colaborar creando una serie de publicaciones en los blogs de cada firma como invitados. Sin importar cuál sea la actividad, la idea es asegurarse de contar con un propósito o meta para este proyecto.

Cupra se une a Rosalía

Como parte de una creativa estrategia, la marca de coches de lujo reveló este lunes su nueva colaboración con la artista española Rosalía, que consiste en una nueva versión de la canción “ABCDEFG”.

De acuerdo a la firma, esta unión tiene el objetivo de destacar la visión y los valores que representa la marca, “de la A hasta la Z”.

En una reinterpretación del tema interpretado por la cantante española, fue lanzado en el evento de la Final Four de Kings League, generando una gran conversación digital de la campaña.

Como parte de la colaboración, la marca y la artista lanzaron un video de 78 segundos, donde con la canción la empresa de autos busca influir en la cultura popular actual, rompiendo el clásico formato de Brand manifiesto y convirtiéndolo en un diccionario propio de la marca que recoge todas las palabras que la definen.

“Rosalía comparte el espíritu poco convencional de Cupra y, como la marca, es española, pero con una mentalidad verdaderamente internacional. Esta asociación es otro ejemplo de cómo la marca llega a las nuevas generaciones que buscan algo diferente en todos los aspectos de la vida”, dijo tras el lanzamiento Sven Schuwirth, COO de la firma.

La marca también usó en su video los rostros de los principales embajadores de la compañía automovilística, como lo son Alexia Putellas, Daniel Brühl, Ansu Fati, Marc-André ter Stegen, Klara Andersson o Ariana Sánchez.

Mediante un comunicado de prensa, Yoan Reinaldo, Global Brand Director de PHD Media de Cupra, dijo que “la colaboración con Rosalía es un gran hito para CUPRA como marca disruptiva que representa el Impulso de la Next Generation. Para nosotros ha sido un reto emocionante poder crear la estrategia de medios global de esta acción y conectar con la Generación Zeta de una manera memorable en los entornos y plataformas naturales de la misma”.

Asimismo, se dio a conocer que este proyecto estará presente en 16 países donde como parte de esta estrategia se han colocado vallas en ciudades como Barcelona, Madrid y Ciudad de México, revelando la colaboración entre la marca y artista ganadora de Grammys.

Con esto no es la primera vez que la artista española colabora con una marca, como por ejemplo en el mes de febrero, se unió con Coca- Cola, donde también lanzaron una canción y en especial una bebida inspirada en los sabores de la cantante.

En conclusión, la reputación de las marcas se ve influenciada mutuamente en el cobranding, y puede aumentar la popularidad de las marcas y la visibilidad en otros mercados.

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