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La Fórmula 1, en particular Red Bull Racing, tiene el récord de ser el patrocinio deportivo más grande del mundo.
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El básquetbol, supero en número de contratos, con más de 2 mil 500, al fútbol soccer.
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La industria de los ESports también ha incrementado sus patrocinios desde 2016.
Los patrocinios deportivos generan mucha expectativa y curiosidad entre profesionales del marketing, líderes de opinión y fanáticos de las marcas involucradas. Ya que este tipo de alianzas deben ser muy estratégicas, puesto hay una importante fusión de objetivos comerciales de las marcas, pasión por el deporte de los fanáticos y, sobre todo, porque implica enormes cantidades de dinero. Como es el caso de Cupra y FC Barcelona, que renovaron su patrocinio por 35 millones de euros.
En efecto, los patrocinios deportivos alcanzan cifras exorbitantes. De hecho, según el Barómetro de Patrocinio Deportivo, la escudería de Fórmula 1 Red Bull Racing, tiene un patrocinio que de 80 a 90 millones de euros anuales, y se situó como la cifra más alta del mundo por un patrocinio deportivo en Europa en 2022.
Asimismo, según lo dicho por el Barómetro, en 2023, el 32 por ciento de las marcas patrocinadoras afirman que aumentarán su inversión en derechos de patrocinio, mientras que un 49 por ciento mantendrá el nivel de inversión. Coca-Cola es el patrocinador deportivo más reconocido en España, muy por delante de Movistar y de Banco Santander.
Patrocinio deportivo CUPRA y el FC Barcelona
El patrocinio que implica a la marca de autos CUPRA y al FC Barcelona, se ha renovado este 2024; parte de este patrocinio implica que Cupra sea el Socio Oficial de Automoción y Movilidad del equipo, además de ser el Coche Oficial del club durante los próximos cinco años, por un periodo de 5 años más, hasta 2029.
Esta alianza existe desde el 2019, cuando ambas lograron expandirse a todo el mundo, desde Barcelona; mediante una colaboración que acaba de prolongarse cinco temporadas más. El acuerdo entre ambos no solo se ha extendido hasta el 2029, sino que también amplia su vinculación a todos los deportes profesionales del club catalán.
Algunos jugadores del FC Barcelona, como Robert Lewandowski, Jana Fernández, James Nnaji, Miquel Feixas, Domen Makuc y Matias Pascual, en conjunto con Wayne Griffiths (CEO de Cupra) y Joan Laporta (presidente del FC Barcelona) se han encargado de anunciar la renovación de este acuerdo, por el cual Cupra continuará siendo el Official Automotive and Mobility Partner y el Official Car del club por otros cinco años más.
Además, el logo de Cupra estará presente en la camiseta del equipo de fútbol masculino y femenino durante los Summer Tour de 2024, 2025 y 2026, así como en los partidos amistosos internacionales de las próximas tres campañas. Todo ello sin olvidarnos de que Cupra será el main partner de Barça Academy.
Un patrocinio que es de gran importancia en el mundo del fútbol, es el que han sostenido Fly Emirates, habitual en las camisetas del Real Madrid. De hecho, la marca y el club han renovado su acuerdo en la temporada 2025/2026 con un contrato de 70 millones por temporada. Además, el Real Madrid podría ganarse otros 7 millones extra, por méritos en el campo.
Se ha dicho que las cláusulas del contrato no han salido por completo a los medios; así que hay muchas letras pequeñas que se desconoce, por ejemplo las que hablan de los partidos ganados o los títulos obtenidos. A pesar de ellos, el Real Madrid obtendrá un total 280 millones por 4 temporadas más con la marca.
Los patrocinadores juegan un papel fundamental en el mundo del fútbol, ya que son los encargados de sostener a los equipos y las cantidades de dinero que cobran los jugadores, que tienen patrocinios aparte; además, de un modo u otro, forman parte del equipo. Y como sabemos, los mejores patrocinadores siempre quieren estar en los mejores equipos.
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