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La publicidad de Pringles ocasionó la molestia de algunas personas.
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Al menos el 73 por ciento de las marcas comenzaron hacer activaciones en presencial, según AnyRoad.
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Las activaciones pueden dar una experiencia diferente a los consumidores.
Un consumidor se mostró molesto con la marca de papas Pringles, esto tras acusar a la maca de poner publicidad presuntamente invasiva, por lo que llamó la atención de las personas tras mencionar cuales eran las consecuencias que la marca ocasionaría tras su ejecución.
En la publicación que circula en las redes sociales se mostró el momento en el que un señor acusa a la publicidad de Pringles de afectar directamente la parada de un autobús, por lo que desató un debate entre las personas que se encontraron relacionados con ello, cuestión que se mostró de manera única.
El hombre indicó que gracias a la activación BTL de la marca de frituras no se podía acceder a los asientos del lugar, puesto que mencionó que “donde cabían 4, ahora sólo 2”, luego de que la marca modificó por completo la parada del camión.
Entre los reclamos del acusador, el hombre mencionó como culpable a las personas que administraban su municipio, el cual indicó que era una obra en la que se mostraba de manera completamente diferente a lo esperado, cuestión que llamó la atención en un primer momento.
Algunos usuarios en redes sociales se mostraron sorprendidos por la situación, ya que indicaron que la activación cambiaba el panorama de la parada y daba una buena imagen, mientras que la persona se aferró a que se consideraba como algo diferente en cuestión de casos.
Pronto las personas comenzaron a indicar que si bien era algo llamativa, no le encontraban como algo malo, por lo que decidieron ignorar los señalamiento negativos por parte de las personas que fueron testigos del mismo caso.
Experiencia en activaciones
Las marcas que implementan estrategias Below The Line (BTL) buscan crear experiencias directas e impactantes que conecten emocionalmente con los consumidores.
A diferencia de la publicidad tradicional masiva (ATL), las campañas BTL se caracterizan por ser más personalizadas e interactivas, lo que permite a las marcas destacarse a través de acciones que fomentan la participación y el compromiso del público.
Estas estrategias, que pueden incluir activaciones en punto de venta, eventos experienciales o marketing sensorial, son especialmente efectivas para generar una conexión profunda y memorable con los consumidores.
El impacto de las estrategias BTL en los consumidores radica en su capacidad para crear experiencias únicas e inmersivas. Al interactuar con la marca de manera tangible, los consumidores no solo reciben un mensaje, sino que lo viven, lo que aumenta la probabilidad de que lo recuerden y hablen de él.
Este tipo de experiencias generan un vínculo emocional que trasciende la transacción comercial, fortaleciendo la lealtad y construyendo una relación más significativa entre la marca y el cliente.
Otro impacto importante es la viralidad que estas experiencias pueden generar. En un mundo digitalizado, los consumidores que participan en una activación memorable suelen compartir su experiencia en redes sociales, lo que amplifica el alcance de la campaña y proporciona publicidad gratuita.
Coca-Cola
Coca-Cola y sus máquinas expendedoras interactivas. En diversas ciudades, la marca instaló máquinas que, en lugar de simplemente vender productos, sorprendían a los consumidores con mensajes personalizados o premios, creando una experiencia inesperada que reforzaba los valores de la marca y generaba una gran cobertura mediática.
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