• Dos bebidas y dos alimentos les costó a un par de amigas una cuenta de mil 400 pesos en una cafetería de Dior.

• Dior es una de las marcas de lujo mejor posicionadas en el mercado.

• El valor de una marca influye directamente en el precio final de un producto o servicio.

Un par de amigas optaron por mostrar a las redes cómo es ir a la cafetería de Dior en Hawái, donde por cuatro productos pagaron una cuenta de mil 400 pesos.

Hoy en día el negocio de las cafeterías se muestra como indispensable para una considerable parte del mundo, quien busca en estos espacios un espacio para relajarse, entablar una conversación, trabajar, o simplemente degustar de una bebida dulce o energética que le ayude a sobrellevar el día, donde los consumidores han tenido a sus respectivas franquicias favoritas.

De acuerdo con el estudio de Statista donde muestra a qué cafeterías prefieren ir los consumidores mexicanos, se mostró que Starbucks lideró con el 45 por ciento de preferencia, Punta del Cielo con el 9.1 por ciento, Cielito Querido en un 7.8 por ciento, El Jarocho en un 4.1 por ciento, El Péndulo con 1.3 por ciento y a otras cafeterías el 19.6 por ciento, mientras que el restante porcentaje no van a este tipo de negocios.

A pesar de esto, existen un sinfín más de negocios locales e internacionales que encontraron en la industria del café una buena alternativa de negocio a explorar, ya sea como parte de la ambientación de sus tiendas departamentales o como una atractiva propuesta de valor, como suele suceder dentro de tiendas establecimientos como Sanborns, Palacio de Hierro y demás.

Amigas van a cafetería Dior y muestran sus precios

De acuerdo con el estudio publicado por Kantar Milward Brown sobre las 100 marcas más valiosas del mundo en 2021, Dior ocupó el sexto lugar entre las 10 marcas de lujo con el mayor valor de marca durante 2021 al registrar 7.331 millones de dólares, hecho que ha logrado mediante algunas relativamente “pequeñas” y muy exclusivas estrategias de marketing que le han permitido posicionarse en locaciones de alto valor.

Como parte de sus estrategias, Dior cuenta con su propia cafetería ubicada en algunas muy específicas sucursales alrededor del mundo, una de ellas en Hawái. En esta ocasión, un par de amigas han mostrado a las redes un poco sobre lo que pudieron encontrar en ella, donde sus precios han sorprendido a algunos usuarios en redes.

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Las creadoras de contenido pidieron cuatro productos en esta cafetería Dior, entre ellos, una orden de macarrones, un iced americano, una limonada de lavanda y un acai bowl, por los cuales el total de la cuenta fue de 69.12 dólares, o sea 1 mil 410 pesos mexicanos en la actualidad.

Ante esto, los usuarios no dudaron en reaccionar haciendo comentarios como “en conclusión no tiene nada extravagante o diferente”, “no pues si, mañana voy, gracias por la info”, “¿1,400 por eso?”, “para ser lo que es, la marca y eso, es un buen precio, pero, si no tiene nada de diferente, ¿para qué?”, entre otro tipo de pensamientos relacionados, demostrando el valor que puede llegar a tener una marca en el producto.

El precio de un producto alterado por el valor de la marca

El costo de un producto no engloba “solamente” los costos de producción, distribución, marketing, intermediarios, estrategias y demás, sino que el valor de una marca influye directamente en el precio a ofrecer para el consumidor final, hecho por el cual podemos encontrar productos o servicios “comunes” en un alto valor, dependiendo el historial de la empresa que los elabore.

Existen diferentes elementos a considerar que determinan el valor de una marca, entre ellos, su notoriedad, lealtad de consumidores, calidad percibida, asociaciones de la misma, sector al que se dirige, presencia nacional o internacional, entre un sinfín de factores más que influyen directamente en el valor de un producto.

Ejemplo de esto lo pudimos ver cuando un comprador fue y comparó los precios de la Central de Abasto con Soriana y Walmart Express, mostrando el ahorro que a simple vista se puede notar al no tener tantos intermediarios y qué tanto puede influir el valor de una marca en el precio final de un producto.

Las marcas no solo venden productos o servicios, sino un complejo valor, presencia y posicionamiento que han adquirido con el pasar de los años.

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