¿Cuándo se celebra el Día del Abuelo en México? En nuestro país existen cerca de 18 millones de personas consideradas como adultos mayores, de las cuales el 43.1% tienen entre 60 y 69 años, esto de acuerdo con los datos que ofrece el INEGI.
El Día del Abuelo o Día del Adulto Mayor es una efeméride que busca crear conciencia sobre este sector de la población, considerado como uno de los más vulnerables. (Durante los últimos años, las instituciones públicas han buscado posicionar esta fecha como Día del Adulto Mayor, pues no todas las personas de tercera edad tienen nietos).
Esta fecha genera un interés entre los usuarios de internet quienes recurren a Google para realizar búsquedas como: regalos para el Día del Abuelo, frases, imágenes, manualidades, arreglos, pasteles… Una revisión a la data que arroja la herramienta Google Trends revela el incremento cíclico que existe en torno a esta fecha, por parte de los internautas, lo que puede representar una oportunidad de marketing para seniors.
En México, el Día del Abuelo es una ocasión especial en la que se rinde homenaje a la experiencia de las generaciones mayores. Esta festividad se celebra el 28 de agosto, y a pesar de no ser una fecha única en todo el mundo, representa un momento significativo para reconocer y valorar la contribución de los abuelos en la sociedad y en las familias mexicanas.
¿Cuándo se celebra en el mundo?
El Día del Abuelo se festeja el 26 de julio en la mayoría de los países latinoamericanos. Las fechas en que se celebra el Día del Abuelo en el mundo son las siguientes:
- Argentina → 26 de julio
- Brasil→ 26 de julio
- Canadá→ Segundo domingo de septiembre de cada año
- Chile → 1 de octubre y 15 de octubre
- Colombia → Cuarto domingo de agosto
- Costa Rica → 1 de octubre
- Ecuador → 31 de octubre
- Estados Unidos → primer domingo posterior al Día del Trabajo
- España → 26 de julio
- Guatemala → 26 de julio
- Francia → Día de la Abuela se celebra el primer domingo de marzo
- Honduras → el Día Nacional de los Abuelos y Abuelas se celebra el 26 de julio
- Italia → 2 de octubre
- México → 28 de agosto
- Nicaragua → 26 de julio
- Panamá → 26 de julio
- Paraguay → 26 de julio
- Perú → 26 de agosto
- Polonia → Día de la Abuela, 21 de enero; Día del Abuelo 22 de enero
- Portugal → 26 de julio
- Puerto Rico → Segundo domingo de septiembre
- Reino Unido → Primer domingo de octubre
- Uruguay → 19 de junio
- Venezuela → 29 de mayo y 26 de julio
- República Dominicana → 26 de julio
Origen del Día del Abuelo, una breve historia
El origen de esta celebración en México está rodeado de varias versiones, pero una de las más aceptadas es que el festejo del Día del Abuelo fue instituido durante la presidencia de Lázaro Cárdenas.
Existe otra versión que señala que esta fecha fue propuesta por Édgar Fernando Gaytán Monzón, un locutor de Chihuahua, quien a través de su programa “La Hora Azul” en 1994, estableció el 28 de agosto como el Día de los Abuelos. Este programa estaba dedicado a los adultos mayores que disfrutaban de la música y las canciones de la época de oro del cine mexicano.
El Día del Abuelo en México también guarda una conexión con la tradición religiosa. El 28 de agosto, además de ser la fecha propuesta para esta celebración, coincide con la conmemoración de San Agustín, santo patrono de los abuelos.
Además, el Día del Abuelo se alinea con una iniciativa de la Iglesia católica a nivel mundial. En 2021, el papa Francisco anunció la celebración de la Jornada Mundial de los Abuelos y de los Mayores, que se conmemora el cuarto domingo de julio de cada año. Esta iniciativa busca promover el respeto y la atención a las personas mayores en todas las culturas y sociedades.
Marketing para seniors
El marketing para seniors, también conocido como marketing para adultos mayores o marketing gerontológico, se refiere a la estrategia de comercialización diseñada específicamente para llegar y conectar con la población de edad avanzada, es decir, las personas mayores de 60 años y más.
A medida que la población envejece en muchas sociedades, el segmento de adultos mayores se ha vuelto cada vez más importante para las estrategias de marketing de las empresas.
Este enfoque reconoce que las personas mayores representan un grupo diverso con diferentes necesidades, intereses y comportamientos de consumo. No es un mercado homogéneo, ya que abarca desde jubilados activos y saludables hasta personas mayores que pueden necesitar asistencia especializada. Por lo tanto, el marketing para seniors implica comprender las características y preferencias específicas de este grupo demográfico.
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