Este lunes se dio a conocer la muerte de la artista mexicana Paquita la del Barrio, y que debemos recordar cuando protagonizó la icónica campaña “Señor Don Tequila” de Tequila Don Ramón.
Y es que en la industria del marketing, las celebridades han sido durante mucho tiempo piezas clave en las estrategias publicitarias de las marcas, actuando como puentes entre los productos y los consumidores. Su influencia puede potenciar la imagen de una marca, aumentar su visibilidad y, en última instancia, impulsar las ventas.
Sin embargo, la efectividad de esta estrategia depende en gran medida de una selección cuidadosa y de la coherencia entre la imagen de la celebridad y los valores de la marca. En ese sentido, y de acuerdo a datos Statista Global Consumer Survey, destaca que en 2022, el 19 por ciento de los consumidores aseguraron haber comprado influido por la recomendación de un famoso o influencer,
Estos datos se traslada al mercado mexicano, donde la misma fuente destaca que en el 2022 el 30 por ciento de los consumidores entrevistados en el país azteca aseguraron haber comprado un artículo como resultado directo de haberlo visto anunciado por un influencer o famoso,
Paquita la del Barrio y la campaña de Tequila Don Ramón
Para el 2019 la cantante mexicana Paquita la del Barrio junto al polémico dj guerrerense Silverio, protagonizaron la campaña “Señor Don Tequila”, de la marca Tequila Don Ramón.
En los spots ambos con su estilo, le dan vida a los comerciales que se transmiten actualmente por televisión abierta, donde se enaltece al tequila como la bebida nacional por excelencia.
En dicha campaña la marca de tequila da un homenaje a la cultura popular, a esos personajes disruptivos que se mantienen en el gusto de la gente, gracias a su personalidad original, libre y honesta, con la cual logran ser referentes indiscutibles del folklor, la diversión y la irreverencia.
Así vemos como cada vez las marcas conectan con sus consumidores al mostrar un trabajo creativo con celebridades e influencers.
Un ejemplo notable es el de Adele, quien durante un concierto en Múnich en agosto de 2024, cambió sus tacones por unas zapatillas New Balance en pleno escenario. Este gesto, capturado y viralizado en redes sociales, generó un debate sobre si fue una acción espontánea o una estrategia de marketing encubierta. Independientemente de la intención, el suceso incrementó significativamente la visibilidad de la marca y demostró el poder de la influencia de las celebridades en la percepción pública.
Y es así como, la colaboración entre marcas y celebridades sigue siendo una herramienta poderosa en el marketing contemporáneo. Sin embargo, su éxito depende de una planificación estratégica cuidadosa, asegurando que la asociación refuerce la identidad de la marca y resuene auténticamente con el público objetivo. En un entorno donde los consumidores son cada vez más críticos y selectivos, la autenticidad y la coherencia se erigen como pilares fundamentales en las campañas publicitarias que buscan aprovechar el atractivo de las celebridades.
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