Santiago, Chile.- Desde hace bastante tiempo, la imagen del artista encerrado en su mundo, creando, entregando sus negocios y el futuro de su carrera a un representante que lo maneja como marioneta, ha ido transformándose. Y si bien, por lo general es otra persona la que sigue a cargo de sus contratos, el creador actual es un ser pro-activo, que conoce de marketing, utiliza redes sociales y se hace asesorar por un equipo para la difusión de su trabajo, el cual siempre incluye la imagen y el diseño de ésta, como pilar fundamental para difusión.

El artista crea, el público compra y para que éste último llegue a interesarse por el producto- el artista- debe encontrar una forma de atraer al consumidor.  Conscientes de la importancia de la imagen en el proceso, muchos músicos y artistas en general, apuestan por diseñadores que sean capaces de “sentir” lo que ellos crean, para que a su vez los interpreten por medio de sus sitios web, el diseño de sus carátulas, portadas de libros o dípticos de exposiciones. La coherencia es parte de su mensaje y el público lo siente.

El marketing digital de los creadores, debe ser aún más cuidadoso que el de cualquier marca, porque requiere generar el impulso de conocer al artista y su obra utilizando –sí o sí- la emoción. Y si bien, hay muchos que se han quedado exclusivamente con las redes sociales, el sitio web personal es, sin duda,  el “comando central” del artista.

Debe haber millones de buenos sitios en la red, pero comparto algunos que, siendo simples, dejan ver parte de lo que los artistas son a través de su diseño, tan solo al llegar a su página central. Cada uno de ellos está enlazado al sitio, por si quieres investigar. En cada uno el diseño canta.

Nano Stern ha viajado por Europa desde muy joven, llevando las raíces de la música chilena a diversos pueblos, a la vez que adquiere nuevos sonidos que fusiona en sus creaciones. Las influencias europeas familiares y de aprendizaje se manifiestan desde la entrada a su sitio.

Santino es un joven baladista también chileno. La entrada al sitio lo muestra como es: un personaje de estos tiempos, que utiliza todas las herramientas de marketing digital para difundir sus canciones. A la vez, la seguidilla de imágenes y videos hacen un guiño a su estilo romántico y joven.

Jorge Herrera es un artista conocido internacionalmente en lo que se refiere a creación de música New Age y de sanación. Basta entrar al sitio para escuchar los primeros acordes de un piano que invitan a la relajación. El diseño es simple y claro, con profundidad y sin espacios para perderse. Todo está ahí para acercarse al pianista y compositor.

Inti-Illimani es un grupo chileno emblemático de fama mundial. Exiliados por muchos años en Italia, recorrieron el mundo mostrando su música y abogando por los derechos humanos. Su compromiso político no está ausente del diseño y las informaciones de su sitio.

Finalmente Tracy Chapman presenta un sitio acorde con su última producción “Our bright future” (Nuestro Brillante Futuro) el cual invita al visitante a participar pintando las letras e imágenes para llegar a la música. Gran idea.