Madrid, España.- Las expectativas positivas sobre el sector en España, continúan, como se ha puesto de manifiesto en la décima oleada del barómetro trendScore con las cifras obtenidas sobre los presupuestos tanto de inversión en marketing, como en publicidad.

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Según la investigación impulsada desde la Comisión de Medios de la Asociación Española de Anunciantes en conjunto con Grupo Consultores, “Dos tercios de los anunciantes colaboradores de esta edición (107 en total) aportan datos de mantenimiento o incremento de sus presupuestos, dato que mejora en casi 20 puntos el aportado en el mismo periodo del año anterior.

Las expectativas de cara a la inversión en Publicidad en 2015 presentan los índices más positivos de los últimos años, con incrementos previstos para todas las áreas que podrían suponer un alza global del 2%.

Digital presenta los datos de crecimiento más interesantes de cara al año que viene, especialmente en el área de contenidos con un 68% de anunciantes que van a incrementar su inversión, seguido de un 58% que lo hará en el área de medios.

Dentro de los buenos resultados para digital, cabe destacar que Redes Sociales y Display encabezan las primeras posiciones tanto en utilización como en expectativas de crecimiento y valoración de su ROI.

Cerca de un 40% declara que incrementará su inversión en BTL, un 28% en ATL y un 22% en acciones especiales. En esta última área es donde se prevé una mayor estabilidad de presupuestos.

En la presente edición los anunciantes muestran un claro interés por las acciones de branded content.

Un 68% de los participantes indica que invierte de forma activa en esta área y un 10% de los que todavía no lo hacen manifiesta su interés por desarrollar alguna acción en 2015.

Las expectativas de incremento de inversión en branded content de aquellas marcas que ya apuestan por esta vía de comunicación son de +4,1%, dato que duplica las expectativas globales para Publicidad.”

Respecto a los retos para este año, Patricia Chávez, directora de consultoría de Grupo Consultores senala: “2015 va a ser un año exigente para el sector en general y para las agencias en particular, dado que los anunciantes presentan claras expectativas de crecimiento en su inversión y demandan mayor creatividad, innovación y medición de

Mientras que, Begoña Gómez, directora técnica de la aea concluye que: “2014 lo cerramos con un claro cambio de tendencia en la evolución de los presupuestos de Marketing y de Publicidad, y eso nos ánima a enfrentarnos a un 2015 que se presenta lleno de nuevos retos para las empresas anunciantes.”