Cuando se escucha la palabra deuda, inmediatamente nos viene a la mente problemas de dinero, sin embargo, bajo ciertos parámetros e indicadores, significa que las personas confían en un mejor futuro, al tiempo que el presente que se vive es óptimo.

No obstante, excederse en gastos futuros no es lo más recomendable debido a que se puede incumplir con los compromisos financieros; además de que se pueden generar crisis financieras como la de 2008 en Estados Unidos debido a un fácil acceso al crédito hipotecario sin revisión del historial crediticio de los solicitantes, en el que se creó una burbuja financiera.

Como se observa, la lectura de un indicador financiero no es tan sencillo ya que se debe de implicar el contexto social, político, climático, entre muchos otros para determinar cuál será el panorama en el corto, mediano y largo plazo.

En América Latina, el endeudamiento de los consumidores ha crecido en los últimos años de forma exponencial, de acuerdo con datos del Fondo Monetario Internacional (FMI) durante 2013 este indicador se situaba en un 15 por ciento, al tiempo que para 2016, creció a un 20 por ciento como porcentaje del Producto Interno Bruto (PIB).

El país de la región que cuenta con la población más endeudada con relación al PIB es Chile con el 42 por ciento, mientras que Argentina se posiciona en último lugar con apenas 4 por ciento.

Luego del país trasandino, le sigue Panamá con 38 por ciento; Costa Rica con 35 por ciento; Brasil con 27 por ciento y Colombia cierra el top 5 con 25 por ciento. En lo que respecta a México, la población endeudada con respecto al PIB es de 15 por ciento.

Para el mercadólogo estar al tanto de este tipo de indicadores le ayuda a comprender el comportamiento económico de la región, además de la percepción en las personas del mismo, ya que bajo estos reguladores los individuos se siente con la confianza o no de realizar compras de bienes duraderos o mejor destinar sus recursos al ahorro.

En el caso de Chile, según la BBC, el crecimiento de la deuda de los hogares está asociado con el endeudamiento hipotecario, esto quiere decir que el mercado inmobiliario de ese país está mejor desarrollado que en otras naciones de la región.

Al tiempo que Venezuela, que cuenta con un porcentaje negativo de deuda (-1.6 por ciento) es reflejo del momento de tensión social y política que se vive en el país sudamericano en el que no hay una fuerza de trabajo numerosa o estable; con una inflación proyectada de 650 por ciento para 2017 y estimada de dos mil 350 para el año entrante.

Estudiar estos datos darán certidumbre al momento de elaborar una campaña de promoción o posicionamiento de una marca, producto o empresa a fin de entender las necesidades de cada consumidor.