España.- El del Gran Consumo es uno de los sectores con mayor importancia en España y son muchas las compañías que luchan por estar presente en él y llamar la atención de los consumidores. Para ello, es muy importante la publicidad de las marcas. Pero, ¿cuáles han sido los mayores anunciantes en este sector? Para responder a esta pregunta, InfoAdex ha lanzado el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2018.
Según los datos de dicho estudio, el primer anunciante en Gran Consumo del pasado ejercicio ha sido El Corte Inglés, con una inversión total de 89,6 millones de euros, una cifra que supone el 2,1% del total de la inversión publicitaria en medios convencionales en España.
Tras El Corte Inglés, el segundo lugar del ranking lo ocupa Orange Espagne, con una inversión publicitaria de 73 millones de dólares, lo que supone un 1,7% de la inversión total. Y el tercer lugar del ranking lo ocupa P&G España , con una inversión de 71,5 millones de euros (lo que supone también un 1,7% de la inversión total).
Y en el Top 5, las otras marcas que destacan son Volkswagen-Audi España, con una inversión de 70,1 millones de euros (1,6% del total) y L’Oréal España, que ha invertido, en 2017, 71,5 millones de euros (lo que supone un 1,4% del total de la inversión publicitaria).
En el Top 20 de los mejores anunciantes, también habría que destacar la presencia de Coca-Cola, que ha alcanzado, en este año, la posición número 13 y es que el fabricante de refrescos destinó 43 millones de euros en publicidad el pasado año, lo que representa un 1% de la cuantía del total de la inversión publicitaria.
En cuanto a sectores, el primero por volumen de inversión fue Automoción, con 505,6 millones de euros y una cuota de mercado del 11,7%. Al de la automoción le sigue Distribución y Restauración (con una inversión de 478,7 millones y el 11% de la inversión controlada) y el sector de la Alimentación ocupa el sexto lugar, con una inversión de 320,6 millones de euros invertidos en publicidad. Además, también habría que destacarse que el sector Limpieza se sitúa en el puesto número 20, con una cifra de 48,2 millones de euros de inversión en publicidad.
