Los contenidos se han convertido en una pauta determinante dentro del mercado de medios, debido a la naturaleza de este segmento donde las marcas cuentan con interés en la generación de historias como estrategia publicitaria y comercial, mismos que se han vuelto sumamente determinantes en la comunicación efectiva con audiencias.

Esta apuesta ha fortalecido a plataformas de video y de contenido sumamente exitosas, debido al alcance masivo con el que cuentan y la oportunidad que han encontrado en un instante definitivo para sus marcas, gracias al impacto que han logrado a través de la colaboración con las redes sociales y nuevas tendencias como la movilidad a través de dispositivos smartphones, tabletas o laptops, mediante los cuales, las marcas han logrado no solo entender el perfil del consumidor a través de sus preferencias de contenido, sino ahora desde su posición cuando utilizan una aplicación de navegación, mensajean a través de un chatbot en la página de Facebook de una marca.

Dentro de esta apuesta en el contenido como herramienta publicitaria y de estrategias de marketing, los mercadólogos han tenido que aprender a comunicarse con audiencias cada vez más interesadas en los contenidos como segmento en el que han convivido las marcas con estrategias sumamente interesados en la pauta que un simple video genera, por lo que ahora la inversión que hay tanto en producción como en promoción de estos contenidos se ha robustecido, abriendo camino a una tradición ya de contenidos que se comunican mediante canales de YouTube con audiencias digitales.

Ejemplo de lo anterior ha permitido que diversos canales tengan éxito dentro de YouTube, por la creatividad que guarda su estrategia de contenidos, tales como T-Series, un canal con más de mil 127 millones de views y que es considerado como el canal de YouTube con más suscriptores en India, su estrategia se ha basado en las historias como estrategia o Ryan ToysReview, con más de 847 millones de views, donde un niño llamado Ryan muestra su experiencia con juguetes a través de videos en los que aparece probándolos.