¿Cuáles serán las tendencias SEO 2025 para publishers y medios? La industria periodística se encuentra en un momento de transformación acelerada en 2025, donde cada detalle cuenta para ganar presencia en News y Google Discover.
Con la incorporación de la inteligencia artificial, la expansión de nuevos canales de difusión y el surgimiento de audiencias segmentadas, el SEO editorial se ha convertido en un pilar estratégico para asegurar el éxito de los medios. Esta coyuntura exige a periodistas, editores y equipos de marketing un conocimiento profundo de las últimas tendencias SEO y un enfoque de colaboración constante para crear contenidos de alto valor, capaces de posicionarse de manera estable en un entorno digital que no deja de evolucionar.
La reciente encuesta de SEO de News 2025, realizada por Newzdash, arroja varios insights sobre cómo los principales actores del sector están afrontando desafíos como la optimización técnica, la relevancia editorial y la búsqueda de estrategias diversificadas que trasciendan los canales tradicionales.
A partir de una revisión de los resultados de esta encuesta te compartimos un análisis detallado de la experiencia de los publishers entrevistados.
Google Discover, la clave en el crecimiento del tráfico
La inmensa mayoría de los encuestados coincidió en que Google News y Google Discover se han convertido en fuentes de tráfico de alta relevancia para los medios. La encuesta revela que alrededor del 52% de los participantes considera a Google Discover como un impulsor clave de su crecimiento orgánico. Esto se ve reflejado tanto en la optimización de contenidos específicos para aparecer en Discover como en la preocupación por entender las fluctuaciones de visibilidad que pueden darse cuando el algoritmo de Google se ajusta para priorizar ciertos temas o formatos.
El valor de Google News no radica únicamente en llevar a los lectores hacia las noticias más recientes, sino también en otorgar credibilidad y prestigio a los medios que logran posicionarse en la sección de actualidad.
Aquellos que desarrollan estrategias sólidas de SEO editorial —colaborando estrechamente con sus equipos de redacción— tienen más probabilidades de ganar presencia y relevancia ante audiencias que buscan información verificada y en tiempo real.
Además, Google News y Google Discover combinan de manera efectiva los intereses del usuario con la calidad del contenido, lo que sitúa a estos canales como pilares esenciales dentro de las tendencias SEO de la industria.
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¿Cómo se estructuran los equipos de SEO editorial?
La encuesta muestra que la gran mayoría de profesionales que trabajan el SEO de noticias, cerca del 83%, se desempeña de manera interna en redacciones y departamentos de productos, mientras que el restante 17% corresponde a agencias o freelancers. Este dato refuerza la idea de que, en el ámbito periodístico, la cercanía con el equipo editorial favorece la implementación de estrategias mucho más ágiles y personalizadas.
Los tamaños de los equipos varían considerablemente:
- 44% cuenta con dos a cinco integrantes,
- 34% apenas dispone de un especialista que asume la responsabilidad de todas las tareas relacionadas,
- 11% goza de equipos con más de diez personas,
- 5% mencionó no tener recursos de SEO formales y el resto se sitúa en situaciones intermedias.
Esta disparidad se vincula directamente con la cantidad de marcas o sitios web que deben gestionar, ya que, en promedio, cada miembro de un equipo SEO maneja alrededor de 4.5 propiedades de News.
La ubicación jerárquica de estos grupos varía: algunos reportan al departamento editorial, otros se ubican bajo marketing o dentro de divisiones de audiencia y desarrollo de productos.
- Aproximadamente el 32% pertenece al equipo editorial,
- un 22% se encuentra en marketing,
- 14% se enfoca en el área de desarrollo de audiencias,
- 19% se integra con los equipos de producto e ingeniería y
- 5% opera como un grupo independiente que cubre distintas funciones.
Estas configuraciones son síntoma de que el SEO editorial ya no se concibe como una labor aislada, sino como un esfuerzo transversal donde la colaboración con editores, redactores y programadores resulta esencial.
¿Cuáles son las tendencias SEO más importantes en 2025 según la encuesta de Newzdash?
Los resultados arrojan que los equipos de SEO se concentran en brindar capacitación continua a sus periodistas y editores para asegurar que los contenidos cumplan con las mejores prácticas de posicionamiento en Google News y en las búsquedas orgánicas generales. Sin embargo, todavía existen áreas con oportunidades de mejora.
Un 55% señala que las redacciones solo reciben nociones básicas de SEO, mientras que un 27% lleva a cabo talleres o seminarios regulares que profundizan en estrategias más avanzadas, y solo un 14% brinda formación de nivel avanzado a sus equipos editoriales.
Para alinear los esfuerzos de la redacción con el posicionamiento orgánico, se busca reforzar la comunicación interna. Alrededor del 45% de los participantes indica que sus editores y reporteros reaccionan positivamente y siguen las recomendaciones de SEO. Un 52% lo hace de forma parcial, dependiendo del tipo de contenido y su urgencia. Apenas un 3% asegura no contar con ningún tipo de apoyo editorial hacia las estrategias de optimización.
Inteligencia Artificial en el SEO editorial
El auge de la inteligencia artificial ha colocado a los editores frente a escenarios tan retadores como llenos de oportunidades.
Un 39% de los encuestados identifica la tecnología AI de Google como una potencial amenaza para el tráfico de News.
Las funcionalidades de Google que sintetizan o generan respuesta inmediata podrían reducir los clics hacia los artículos de los editores si la información clave se presenta directamente en la pantalla de búsqueda. Al mismo tiempo, un 43% aún no tiene una postura definida al respecto, lo cual evidencia la complejidad del tema y la velocidad con la que la IA está evolucionando.
En cuanto a impactos prácticos, un 32% experimentó pérdidas de tráfico asociadas a la mayor presencia de bloques de IA en los resultados de búsqueda, mientras que un 47% afirma no haber observado un cambio significativo en sus métricas. Esto revela la necesidad de que los equipos de SEO y marketing trends continúen monitoreando de forma constante la evolución de estas tecnologías, adaptando sus tácticas para potenciar la visibilidad de los contenidos e ideando nuevas formas de retener y fidelizar a los usuarios.
Otro debate es cómo los medios deben proteger sus contenidos frente a los modelos de IA. El 32% de los encuestados permite que sus artículos se utilicen como fuentes de entrenamiento para esos sistemas, un 29% implementa bloqueos parciales y un 11% prohíbe de manera absoluta el acceso a estos servicios, decisión que busca resguardar su propiedad intelectual.
Queda en evidencia que la industria aún busca un equilibrio entre la visibilidad que otorga la IA y la defensa de los derechos sobre el contenido original.
SEO News y Discover: ¿Cuáles son los principales obstáculos?
- 34% de los encuestados menciona la falta de recursos como el principal escollo, lo cual impide invertir en herramientas avanzadas, formación especializada o contratación de personal adicional.
- 24% hace hincapié en la necesidad de contar con habilidades de SEO más sofisticadas, especialmente a nivel técnico y estratégico.
- 17% afronta la carencia de herramientas enfocadas específicamente en News, lo que dificulta el rastreo y análisis de datos adaptados al ritmo frenético de la actualidad informativa.
- La escasez de talento en SEO editorial afecta al 13% de quienes participaron en la encuesta, lo que se agrava a medida que la demanda de profesionales versátiles y con conocimientos en tendencias SEO aumenta en el mercado.
- Un 5% señala que los cambios constantes en los algoritmos de Google generan incertidumbre y precisan ajustes inmediatos para evitar caídas repentinas de tráfico.
- La falta de apoyo organizacional y editorial, aunque minoritaria con un 4%, sigue siendo un impedimento serio cuando no se comprende la importancia de la optimización de contenidos.
- Por último, un 3% se ve limitado por escasos recursos generales, lo cual confluye con la problemática presupuestal y hace necesario implementar estrategias altamente eficientes.
Herramientas y marketing trends, la diferencia
La encuesta revela que cerca del 45% de los participantes opera con un presupuesto mensual menor a los mil dólares destinados a SEO, lo cual obliga a ser muy selectivos en la adquisición de servicios de rastreo, analítica y optimización. Un 25% cuenta con fondos clasificados como “aceptables”, de entre mil y dos mil dólares, mientras que solo un 6% puede invertir entre dos mil y cinco mil dólares.
Las cifras más elevadas, por encima de los cinco mil dólares mensuales, apenas se aplican al 3% de los encuestados, generalmente en grandes corporaciones que manejan múltiples medios y ediciones.
Para quienes no cuentan con grandes sumas, la estrategia pasa por priorizar las áreas donde el ROI es más evidente, como el perfeccionamiento de la velocidad de carga y la implementación de análisis de palabras clave enfocadas en Google News.
El objetivo es optimizar cada contenido con la mira puesta en tendencias SEO y las búsquedas en tiempo real. En otras palabras, el marketing trends deja de ser un mero concepto y se convierte en la columna vertebral sobre la que se diseñan tácticas de crecimiento, tanto para aumentar el tráfico como para retener a los lectores más fieles que buscan información de calidad.
Tendencias SEO 2025 en noticias y Discover
La mayoría de los profesionales consultados coincide en que 2025 será un año marcado por la consolidación de Google Discover como un canal de tráfico estratégico y por la necesidad de ir más allá de las clásicas optimizaciones on-page.
Asimismo, la adopción de soluciones de inteligencia artificial seguirá en ascenso, impulsando la experimentación y la reinvención de las estrategias de SEO editorial.
En el horizonte se divisan esfuerzos por diversificar las fuentes de tráfico, no solo dependiendo de Google, sino también explorando alianzas con redes sociales emergentes y plataformas de agregadores de News. Además, la suscripción y la membresía digital adquieren protagonismo como vía para equilibrar la búsqueda de visitas masivas con la necesidad de monetizar de manera sostenible. Esta diversificación permitirá a los medios amortiguar posibles caídas derivadas de cambios drásticos en el algoritmo de Google o de eventuales transformaciones en Discover.
Los especialistas resaltan la importancia de fomentar un espíritu de experimentación continua. La aparición de nuevas funcionalidades de búsqueda y la consolidación de la IA exigen un monitoreo metódico que identifique oportunidades de optimizar el contenido y resaltar en las páginas de resultados. Esto incluye, por ejemplo, ajustar la estructura de los artículos, usar con inteligencia los datos estructurados y abordar formatos innovadores como narrativas visuales o videos cortos bien optimizados. El objetivo final sigue siendo el mismo: captar la atención de un público que cada vez realiza más búsquedas a través de dispositivos móviles, apps de agregación y asistentes de voz.
