En la sexta jornada del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017 cientos de anuncios publicitarios continúan compitiendo por leones, ahora en las categorías Creative Effectiveness, Digital Craft, Film, Film Craft y Radio.

El festival dio a conocer los shortlists, es decir, las campañas que participan por algún león de oro, plata y bronce, y en dicha categoría compiten más de 200 anunciantes por la misma categoría, sin embargo, analizaremos algunos comerciales que vale la pena ver.

Uno de ellos se llama “Kitchen”, de la señal de entretenimiento europea, Canal +, el cual muestra una escena de la actividad de una cocina de un restaurante, es decir, cocineros cocinando bajo estrés y de forma acelerada, solo que los ingredientes son personajes de la programación del canal, una pieza que excede la creatividad. El anuncio fue elaborado por la agencia francesa, BTC París.

La siguiente pieza publicitaria se llama “Hero’s Journey”, de KIA Motors. Lo que podría ser un convencional comercial de autos no lo es, lo que podemos ver es a la actriz Melissa McCarthy abordando retos y perdiéndolos con humor. Un anuncio que vale la pena ver. Éste fue diseñado por la agencia MJZ de Los Ángeles, California.

El siguiente comercial se llama “The King” de Sony PlayStation y muestra a los personajes de un videojuegos pero encarnados en personajes de cine que llegan a sus metas bajo la misma intensidad que los gamers están acostumbrados a dominar, además sus efectos especiales son muy altos y hasta parece estar filmado en realidad virtual. La agencia encargada del diseño y creatividad fue Epoch Films, Nueva York.