En la reciente clasificación de 2024 publicada por Kantar BrandZ, Apple se posiciona como la marca más valiosa del mundo, alcanzando un valor de 1,015,900 millones de dólares. Le siguen otras tecnológicas de renombre como Google, con 753,474 millones de dólares, y Microsoft, valorada en 712,883 millones de dólares.

Estas cifras no solo reflejan el poderío económico de estas corporaciones, sino también su influencia en la vida cotidiana a nivel global.

Metodología de valoración y su impacto

Kantar BrandZ no solo clasifica las marcas más valiosas, sino que también ofrece una metodología única que combina percepciones de mercado con datos financieros corporativos para evaluar cómo contribuyen las marcas al valor de negocio general.

Este enfoque holístico ha permitido a Kantar BrandZ establecerse como un referente global en la valoración de marcas desde 2006, ofreciendo insights clave para investigadores y estrategas de marca a nivel mundial.

La lista completa de las 100 marcas más valiosas revela no solo las figuras actuales del mercado, sino también las tendencias que podrían definir los próximos años en la economía global. Desde el dominio continuo de la tecnología hasta el crecimiento sostenido de sectores tradicionales, estas marcas son un termómetro de la innovación y la adaptabilidad empresarial en una era de cambios constantes.

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Análisis sectorial del valor de marca

Tecnología empresarial y plataformas de servicios:

Este sector ocupa la posición dominante con un 23% del valor total. Refleja la importancia creciente de las soluciones tecnológicas y plataformas digitales en el ámbito empresarial. Empresas como Apple, Google y Microsoft, que encabezan la lista de marcas más valiosas, son testimonio del poder económico y de influencia de este sector.

Medios y entretenimiento:

Con un 18%, este sector muestra cómo el contenido digital, los servicios de streaming y las plataformas de medios son fundamentales para el entretenimiento y la información en la sociedad actual. Marcas como Netflix y Disney son claros ejemplos de líderes en este campo.

Tecnología de consumo y plataformas de servicios:

Representando el 14%, este segmento incluye a marcas que ofrecen tecnología directamente a los consumidores. Este porcentaje subraya la importancia de la tecnología en la vida diaria de las personas.

Retail:

Con un 12%, el comercio minorista sigue siendo un pilar fundamental de la economía, abarcando tanto tiendas físicas como gigantes del e-commerce como Amazon y Alibaba.

Servicios financieros:

Este sector, que incluye bancos y empresas de servicios financieros, contribuye con el 9%. Marcas como Visa y Mastercard son críticas para las operaciones económicas globales.

Proveedores de telecomunicaciones:

Este sector, esencial para la conectividad global, contribuye con un 5%. Marcas como Verizon y AT&T son fundamentales en este ámbito.

Comida rápida y lujo:

Cada uno con un 4%, estos sectores destacan por su impacto cultural y su capacidad para mantener una conexión emocional con los consumidores.

Automotriz, alimentos y bebidas, y energía:

Cada uno de estos sectores aporta un 2%, lo que demuestra su importancia constante pero más moderada en comparación con los sectores tecnológicos.

Otros sectores:

Incluyen tabaco, logística, ropa y accesorios, cada uno con un 1%, lo que muestra su papel más limitado en el contexto del valor global de las marcas.

Las 100 marcas más valiosas

el valor de marca desde el año anterior y la categoría de cada marca:

1. Apple

   • Valor de marca: $1,015,900 millones
   • Cambio en valor de marca: 15%
   • Categoría: Tecnología de consumo y plataformas de servicios
   • Origen: Estados Unidos

2. Google

   • Valor de marca: $753,474 millones
   • Cambio en valor de marca: 30%
   • Categoría: Medios y entretenimiento
   • Origen: Estados Unidos

3. Microsoft

   • Valor de marca: $712,883 millones
   • Cambio en valor de marca: 42%
   • Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
   • Origen: Estados Unidos

4. Amazon

   • Valor de marca: $576,622 millones
   • Cambio en valor de marca: 23%
   • Categoría: Retail
   • Origen: Estados Unidos

5. McDonald’s

   • Valor de marca: $221,902 millones
   • Cambio en valor de marca: 16%
   • Categoría: Comida rápida
   • Origen: Estados Unidos

6. NVIDIA

   • Valor de marca: $201,840 millones
   • Cambio en valor de marca: 178%
   • Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
   • Origen: Estados Unidos

7. Visa

   • Valor de marca: $188,929 millones
   • Cambio en valor de marca: 12%
   • Categoría: Servicios financieros
   • Origen: Estados Unidos

8. Facebook

   • Valor de marca: $166,751 millones
   • Cambio en valor de marca: 79%
   • Categoría: Medios y entretenimiento
   • Origen: Estados Unidos

9. Oracle

   • Valor de marca: $145,498 millones
   • Cambio en valor de marca: 58%
   • Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
   • Origen: Estados Unidos

10. Tencent

    • Valor de marca: $135,215 millones
    • Cambio en valor de marca: -4%
    • Categoría: Medios y entretenimiento
    • Origen: China

11. Mastercard

    • Valor de marca: $134,251 millones
    • Cambio en valor de marca: 21%
    • Categoría: Servicios financieros
    • Origen: Estados Unidos

12. Louis Vuitton

    • Valor de marca: $129,857 millones
    • Cambio en valor de marca: 4%
    • Categoría: Lujo
    • Origen: Francia

13. Instagram

    • Valor de marca: $113,916 millones
    • Cambio en valor de marca: 93%
    • Categoría: Medios y entretenimiento
    • Origen: Estados Unidos

14. Aramco

    • Valor de marca: $107,722 millones
    • Cambio en valor de marca: 2%
    • Categoría: Energía
    • Origen: Arabia Saudita

15. Coca-Cola

    • Valor de marca: $106,453 millones
    • Cambio en valor de marca: 0%
    • Categoría: Alimentos y bebidas
    • Origen: Estados Unidos

16. IBM

    • Valor de marca: $98,636 millones
    • Cambio en valor de marca: 13%
    • Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
    • Origen: Estados Unidos

17. Hermès

    • Valor de marca: $93,676 millones
    • Cambio en valor de marca: 23%
    • Categoría: Lujo
    • Origen: Francia

18. Moutai

    • Valor de marca: $85,565 millones
    • Cambio en valor de marca: -2%
    • Categoría: Alcohol
    • Origen: China

19. Adobe

    • Valor de marca: $84,821 millones
    • Cambio en valor de marca: 66%
    • Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
    • Origen: Estados Unidos

20. Accenture

    • Valor de marca: $81,935 millones
    • Cambio en valor de marca: 11%
    • Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
    • Origen: Irlanda

21. Verizon

    • Valor de marca: $81,473 millones
    • Cambio en valor de marca: -8%
    • Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
    • Origen: Estados Unidos

22. AT&T

    • Valor de marca: $76,452 millones
    • Cambio en valor de marca: -14%
    • Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
    • Origen: Estados Unidos

23. Netflix

    • Valor de marca: $74,919 millones
    • Cambio en valor de marca: 51%
    • Categoría: Medios y entretenimiento
    • Origen: Estados Unidos

24. The Home Depot

    • Valor de marca: $74,712 millones
    • Cambio en valor de marca: 0%
    • Categoría: Retail
    • Origen: Estados Unidos

25. Telekom/T-Mobile

    • Valor de marca: $73,516 millones
    • Cambio en valor de marca: 13%
    • Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
    • Origen: Alemania

26. Tesla

• Valor de marca: $71,910 millones
• Cambio en valor de marca: 6%
• Categoría: Automotriz
• Origen: Estados Unidos

27. Nike

• Valor de marca: $71,616 millones
• Cambio en valor de marca: -4%
• Categoría: Ropa
• Origen: Estados Unidos

28. Alibaba

• Valor de marca: $69,946 millones
• Cambio en valor de marca: -24%
• Categoría: Retail
• Origen: China

29. Walmart

• Valor de marca: $69,700 millones
• Cambio en valor de marca: 16%
• Categoría: Retail
• Origen: Estados Unidos

30. Starbucks

• Valor de marca: $69,625 millones
• Cambio en valor de marca: 13%
• Categoría: Comida rápida
• Origen: Estados Unidos

31. YouTube

• Valor de marca: $66,882 millones
• Cambio en valor de marca: 26%
• Categoría: Medios y entretenimiento
• Origen: Estados Unidos

32. LinkedIn

• Valor de marca: $65,299 millones
• Cambio en valor de marca: 35%
• Categoría: Medios y entretenimiento
• Origen: Estados Unidos

33. UPS

• Valor de marca: $63,389 millones
• Cambio en valor de marca: -14%
• Categoría: Logística
• Origen: Estados Unidos

34. Costco

• Valor de marca: $60,489 millones
• Cambio en valor de marca: 13%
• Categoría: Retail
• Origen: Estados Unidos

35. TikTok

• Valor de marca: $60,401 millones
• Cambio en valor de marca: 36%
• Categoría: Medios y entretenimiento
• Origen: China

36. Chanel

• Valor de marca: $60,152 millones
• Cambio en valor de marca: 8%
• Categoría: Lujo
• Origen: Francia

37. Marlboro

• Valor de marca: $57,820 millones
• Cambio en valor de marca: 0%
• Categoría: Tabaco
• Origen: Estados Unidos

38. Cisco

• Valor de marca: $56,369 millones
• Cambio en valor de marca: 20%
• Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
• Origen: Estados Unidos

39. SAP

• Valor de marca: $55,670 millones
• Cambio en valor de marca: 60%
• Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
• Origen: Alemania

40. Qualcomm

• Valor de marca: $54,739 millones
• Cambio en valor de marca: 1%
• Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
• Origen: Estados Unidos

41. AMD

• Valor de marca: $51,860 millones
• Cambio en valor de marca: 53%
• Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
• Origen: Estados Unidos

42. Salesforce

• Valor de marca: $51,570 millones
• Cambio en valor de marca: 49%
• Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
• Origen: Estados Unidos

43. Intuit

• Valor de marca: $51,066 millones
• Cambio en valor de marca: 32%
• Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
• Origen: Estados Unidos

44. ADP

• Valor de marca: $50,277 millones
• Cambio en valor de marca: N/A
• Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
• Origen: Estados Unidos

45. Xfinity

• Valor de marca: $45,515 millones
• Cambio en valor de marca: 3%
• Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
• Origen: Estados Unidos

46. Tata Consultancy Services

• Valor de marca: $44,790 millones
• Cambio en valor de marca: 7%
• Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
• Origen: India

47. HDFC Bank

• Valor de marca: $43,260 millones
• Cambio en valor de marca: N/A
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: India

48. Intel

• Valor de marca: $42,970 millones
• Cambio en valor de marca: 29%
• Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
• Origen: Estados Unidos

49. Disney

• Valor de marca: $42,639 millones
• Cambio en valor de marca: -9%
• Categoría: Medios y entretenimiento
• Origen: Estados Unidos

50. Texas Instruments

• Valor de marca: $41,205 millones
• Cambio en valor de marca: 0%
• Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
• Origen: Estados Unidos

51. Samsung

• Valor de marca: $40,074 millones
• Cambio en valor de marca: 24%
• Categoría: Tecnología de consumo y plataformas de servicios
• Origen: Corea del Sur

52. Spectrum

• Valor de marca: $39,933 millones
• Cambio en valor de marca: N/A
• Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
• Origen: Estados Unidos

53. ServiceNow

• Valor de marca: $39,759 millones
• Cambio en valor de marca: N/A
• Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
• Origen: Estados Unidos

54. Xbox

• Valor de marca: $39,722 millones
• Cambio en valor de marca: 31%
• Categoría: Tecnología de consumo y plataformas de servicios
• Origen: Estados Unidos

55. American Express

• Valor de marca: $39,720 millones
• Cambio en valor de marca: 7%
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: Estados Unidos

56. L’Oréal Paris

• Valor de marca: $39,510 millones
• Cambio en valor de marca: 4%
• Categoría: Cuidado personal
• Origen: Francia

57. Mercado Libre

• Valor de marca: $32,831 millones
• Cambio en valor de marca: 41%
• Categoría: Retail
• Origen: Argentina

58. Haier

• Valor de marca: $32,347 millones
• Cambio en valor de marca: 6%
• Categoría: Ecosistema IoT
• Origen: China

59. J.P. Morgan

• Valor de marca: $32,243 millones
• Cambio en valor de marca: 27%
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: Estados Unidos

60. UnitedHealthcare

• Valor de marca: $31,803 millones
• Cambio en valor de marca: 3%
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: Estados Unidos

61. Uber

• Valor de marca: $31,377 millones
• Cambio en valor de marca: 71%
• Categoría: Tecnología de consumo y plataformas de servicios
• Origen: Estados Unidos

62. Chase

• Valor de marca: $31,328 millones
• Cambio en valor de marca: 40%
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: Estados Unidos

63. China Mobile

• Valor de marca: $31,017 millones
• Cambio en valor de marca: 34%
• Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
• Origen: China

64. RBC

• Valor de marca: $31,000 millones
• Cambio en valor de marca: -8%
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: Canadá

65. Wells Fargo

• Valor de marca: $30,855 millones
• Cambio en valor de marca: -5%
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: Estados Unidos

66. Toyota

• Valor de marca: $30,243 millones
• Cambio en valor de marca: 6%
• Categoría: Automotriz
• Origen: Japón

67. ICBC

• Valor de marca: $27,734 millones
• Cambio en valor de marca: 9%
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: China

68. Siemens

• Valor de marca: $27,730 millones
• Cambio en valor de marca: 23%
• Categoría: Conglomerado
• Origen: Alemania

69. BCA

• Valor de marca: $27,152 millones
• Cambio en valor de marca: 20%
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: Indonesia

70. Zara

• Valor de marca: $27,101 millones
• Cambio en valor de marca: 47%
• Categoría: Ropa
• Origen: España

71. Huawei

• Valor de marca: $26,670 millones
• Cambio en valor de marca: -14%
• Categoría: Tecnología de consumo y plataformas de servicios
• Origen: China

72. Lowe’s

• Valor de marca: $26,612 millones
• Cambio en valor de marca: 24%
• Categoría: Retail
• Origen: Estados Unidos

73. Airtel

• Valor de marca: $25,263 millones
• Cambio en valor de marca: 13%
• Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
• Origen: India

74. Infosys

• Valor de marca: $24,686 millones
• Cambio en valor de marca: -6%
• Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
• Origen: India

75. KFC

• Valor de marca: $24,640 millones
• Cambio en valor de marca: 12%
• Categoría: Comida rápida
• Origen: Estados Unidos

76. Gucci

• Valor de marca: $23,820 millones
• Cambio en valor de marca: -9%
• Categoría: Lujo
• Origen: Italia

77. TD (Toronto-Dominion Bank)

• Valor de marca: $23,747 millones
• Cambio en valor de marca: -9%
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: Canadá

78. ExxonMobil

• Valor de marca: $23,742 millones
• Cambio en valor de marca: 7%
• Categoría: Energía
• Origen: Estados Unidos

79. PayPal

• Valor de marca: $23,516 millones
• Cambio en valor de marca: -22%
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: Estados Unidos

80. BMW

• Valor de marca: $23,163 millones
• Cambio en valor de marca: 11%
• Categoría: Automotriz
• Origen: Alemania

81. Dell Technologies

• Valor de marca: $23,138 millones
• Cambio en valor de marca: 41%
• Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
• Origen: Estados Unidos

82. Commonwealth Bank (Commbank)

• Valor de marca: $23,127 millones
• Cambio en valor de marca: 5%
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: Australia

83. Mercedes-Benz

• Valor de marca: $22,798 millones
• Cambio en valor de marca: -5%
• Categoría: Automotriz
• Origen: Alemania

84. Red Bull

• Valor de marca: $22,150 millones
• Cambio en valor de marca: 19%
• Categoría: Alimentos y bebidas
• Origen: Austria

85. FedEx

• Valor de marca: $21,941 millones
• Cambio en valor de marca: 20%
• Categoría: Logística
• Origen: Estados Unidos

86. IKEA

• Valor de marca: $21,937 millones
• Cambio en valor de marca: 4%
• Categoría: Retail
• Origen: Suecia

87. NTT

• Valor de marca: $21,565 millones
• Cambio en valor de marca: 1%
• Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
• Origen: Japón

88. VMware

• Valor de marca: $21,505 millones
• Cambio en valor de marca: N/A
• Categoría: Tecnología empresarial y plataformas de servicios
• Origen: Estados Unidos

89. Sony

• Valor de marca: $21,504 millones
• Cambio en valor de marca: 21%
• Categoría: Tecnología de consumo y plataformas de servicios
• Origen: Japón

90. Ping An

• Valor de marca: $21,134 millones
• Cambio en valor de marca: 0%
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: China

91. Aldi

• Valor de marca: $21,024 millones
• Cambio en valor de marca: 22%
• Categoría: Retail
• Origen: Alemania

92. Lululemon

• Valor de marca: $20,616 millones
• Cambio en valor de marca: 24%
• Categoría: Ropa
• Origen: Canadá

93. Vodafone

• Valor de marca: $20,429 millones
• Cambio en valor de marca: -24%
• Categoría: Proveedores de telecomunicaciones
• Origen: Reino Unido

94. Pinduoduo

• Valor de marca: $20,369 millones
• Cambio en valor de marca: 61%
• Categoría: Retail
• Origen: China

95. Budweiser

• Valor de marca: $20,138 millones
• Cambio en valor de marca: 1%
• Categoría: Alimentos y bebidas
• Origen: Estados Unidos

96. Nongfu Spring

• Valor de marca: $19,968 millones
• Cambio en valor de marca: -8%
• Categoría: Alimentos y bebidas
• Origen: China

97. Bank of America

• Valor de marca: $19,574 millones
• Cambio en valor de marca: -9%
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: Estados Unidos

98. HSBC

• Valor de marca: $19,563 millones
• Cambio en valor de marca: 17%
• Categoría: Servicios financieros
• Origen: Reino Unido

99. DHL

• Valor de marca: $19,208 millones
• Cambio en valor de marca: 3%
• Categoría: Logística
• Origen: Alemania

100. Corona

• Valor de marca: $19,043 millones
• Cambio en valor de marca: N/A
• Categoría: Alimentos y bebidas
• Origen: México

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