La lista de las marcas más seguidas en Instagram sorprende por la variedad de segmentos en los que cada una de estas participa.
Entre las tres primeras se encuentran National Geographic, Nike y Victoria’s Secret. De mercados totalmente diferentes, el común denominador entre estas tres primeras marcas del listado es la comunicación visual usada para relacionarse con el consumidor.
Las marcas más seguidas en Instagram es un listado publicado por Iconosquare en abril de este año y que al revisarlo es importante ver las estrategias que nos recuerda cada una de las compañías presentes en el ranking.
En el primer lugar tenemos a National Geographic con 47.8 millones de seguidores. La imagen ha sido el fundamento de esta marca clave en los medios, pues su elasticidad le ha permitido dominar el canal impreso, la TV (donde registró 38.2 millones de televidentes en la primavera de 2015, según Nielsen Scarborough) y también las plataformas digitales.
En el segundo lugar se encuentra Nike, una marca deportiva con un valor de 37 mil 472 millones de dólares, según Millward Brown, lo que coloca a esta marca ya no solo como la líder del mercado apparel al superar a otras marcas como Zara y H&M, también es la segunda marca más seguida en Instagram, donde sus estrategias de social media marketing salen del estándar, al presentar campañas donde mujeres reales protagonizan las historias comunicadas.
Victoria’s Secret se encuentra en la tercera posición con 36.8 millones de seguidores en Instagram, lo que nos recuerda su valor de marca de seis mil 245 millones de dólares, según el ranking publicado por Millward Brown.
La comunicación basada en lo visual ha convertido a esta marca de lencería en una líder no solo dentro de redes sociales, sino de la industria apparel con un concepto único, al comunicarse con una pasarela anual y mujeres que reciben el nombre de ángeles, como una estrategia de mercadotecnia que no tiene desperdicio y que logra una experiencia de marca que la ha llevado a mantenerse dentro de las marcas con mayor valor y mayor número de seguidores en redes sociales.
Otras marcas que aparecen en el listado de Iconosquare son el equipo de futbol Barcelona con 31.8 millones, le sigue el Real Madrid con 29.4 millones; 9GAG con 29 millones, Nike Football con 17.3 millones; la NBA con 14.2 millones, H&M con 13.6 millones y una marca de lujo, Chanel, con 11.5 millones.
