España.- Una inversión global estimada en España en unos 401 millones de euros es la cifra que se ha movilizado entre las agencias creativas durante los primeros 6 meses del año pasado, lo que representa un aumento del 14 por ciento con respecto al mismo periodo de 2013, según el reciente reporte de Grupo Consultores sobre el tema.
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En este sentido, en el resumen del estudio queda claro que: “Si comparamos la cifra de nuevo negocio con el segundo semestre del 2013, nos encontramos con un descenso cercano al 8%, ya que durante los últimos seis meses de 2013, se estimó un movimiento de Nuevo Negocio por valor de 435 millones de euros.
La suma del nuevo negocio asignado a las agencias Independientes ha supuesto un total estimado de 140,9 millones de euros, el 35,4% del total, lo que las sitúa en la primera posición, mientras que los Grupos Internacionales se reparten el 64,9% restante.
En las agencias Independientes, señalar la asignación de Coronita a La Despensa, de Mitsubishi a Peanuts &Monkeys y de Yoigo a la agencia dommo.
Por Grupos Internacionales el que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 26,7%, del nuevo negocio.
Destaca la asignación de la cuenta creativa mundial de la marca Big Cola (Ajegroup) a Grey, como hub de la cuenta, la asignación de diferentes sorteos y productos de la ONCE a Ogilvy & Mather y la asignación a *S,C,P,F…de la campaña de reposicionamiento internacional de Movistar TV (Telefónica).
En tercera posición, está el Grupo Omnicom con un 12%, destacando las asignaciones de CEPSA a Contrapunto BBDO.
El Grupo IPG ocupa la cuarta posición con un 9,1% del nuevo negocio. El movimiento más importante en el grupo durante el primer semestre del año ha sido la asignación de la cuenta de IKEA a McCann Worldgroup
Havas se alza en quinta posición, con el 8,5% del total del nuevo negocio generado. Mencionar la asignación de todos los productos Ferrero a Havas Worldwide Spain.
Seguido muy cerca, y ocupando la sexta posición, esta el Grupo Publicis, con un 8,3%.
La última posición la ocupa el grupo Dentsu Aegis, con un 0,3% del nuevo negocio estimado para el semestre.”
