Sin duda, uno de los grandes termómetros de la industria a nivel global es el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, evento en el que cada año se dan cita miles de jugadores de la industria para conocer y aprender de las mejores ejecuciones publicitarias.
Aún cuando la experiencia y los aprendizajes provienen de 40 mil 133 piezas inscritas -cuando menos así fue en la última edición- es cierto que sólo un porcentaje pequeño de las mismas consigue subir al podium para convertirse en una referencia de valor sobre las tendencias que marcan la pauta en la industria.
En este sentido, la edición 2016 de The Gunn Report enumera los casos creativos que durante el año pasado consiguieron el éxito -tanto en términos creativos como en efectividad- alrededor del mundo, estudio en el que los primeros cinco lugares están ocupados por piezas que en la pasada edición del festival de la Riviera Francesa regresaron a casa con un Grand Prix.
A decir de James Human, autor del estudio, existen dos tipos de anuncios que logran ganar la preferencia de las audiencias y, por tanto, tienen mayores posibilidades de éxito: “En primer lugar vemos las campañas que ponen una marca al servicio de una causa social y en segundo, acciones en las que la creatividad apuesta por la máxima de ‘menos es más’”.
En este sentido, compartimos las 5 campañas que lideran este listado así como los resultados que los llevaron a ocupar esta posición:
Campaña: #LikeAGirl
Agencia: Leo Burnett Toronto, Londres y Chicago
Anunciante: P&G
Premios: 1 Grand Prix, Titanium and Integrated Lion, Glass Lion, 5 oros, 2 platas, 2 bronces.
Resultados:
- 4 millones de visitas en las primeras 24 horas.
- Incremento de 96 por ciento en el sentimiento positivo.
- Crecimiento en 92 por ciento de la intención de compra.
Campaña: Abla Fahita
Agencia: J. Walter Thompson El Cairo, Egipto
Anunciante: CBC
Premios: Titanium and Integrated Lion.
Resultados:
- Fue el video más visto en YouTube en Egipto con vistas 1 millón 394 mil 779 vistas alcanzadas en en dos días.
Campaña: Bald Cartoons
Agencia: Ogilvy Sao Paulo
Anunciante: GRAACC
Premios: 2 oro, 3 platas, 3 bronces
Resultados:
- El 91 por ciento de los usuarios de medios sociales en Brasil se comprometieron con la causa.
- La institución recibió 10 veces más donaciones que lo registrado en 2012.
Campaña: Give Mom Back Her Name
Agencia: BBDO Dubai
Anunciante: UN Women
Premios: Glass Lion
Resultados:
- 118 millones de impresiones regionales en Twitter
- 315 millones de impresiones regionales en Facebook
Campaña: Greatness Awaits
Agencia: BBH New York
Anunciante: Sony Playstation
Premios: 1 oro, 1 bronce.
Resultados:
- Más de 729 millones reproducciones de vídeo.
- Generó 2.2 millones de comentarios orgánicos en YouTube.
