Internacional.- En los últimos tiempos, el marketing se ha convertido en una de las principales formas que tienen las empresas o marcas para llegar a sus consumidores y convertirlos, de esta forma, en clientes fieles. Pero ¿alguna vez te has preguntado cuál es el gasto que se hace en marketing en un año?.
Pues bien, para aclararlo, el portal web Statista ha elaborado un gráfico, que a continuación, te presentamos, en el que puedes comprobar de qué manera ha ido evolucionando el gasto en marketing a lo largo del tiempo e, incluso, dicho gráfico, también revela cuál es el camino que va a seguir la inversión en marketing.
Desde 2009, el crecimiento de la inversión en marketing ha sido imparable. En ese año, se hizo un gasto de 834 billones de dólares en marketing. Las cifras han ido evolucionando: así, en 2010, se gastaron 887,5 billones de dólares; en 2011, 933,6 billones de dólares y en 2012, 984,6 billones de dólares. Como ves, las cifras son imparables y no se quedan ahí, ya que Statista, para el año 2020 ha determinado que el gasto en marketing será de 1.312,4 billones de dólares.
Como ves, viendo estas cifras, se podría afirmar que el gasto en marketing supone, fundamentalmente, un importante compromiso de recursos para la empresa. Es por eso, por lo que los profesionales de este área deben medir y justificar la cantidad correcta de dinero gastada en las actividades de marketing que son capaces de crear un valor para una compañía o marca.
Para lograr esto, los profesionales del marketing de hoy en día, están obligados a utilizar el lenguaje de las finanzas para así obtener el apoyo interno que necesitan sus iniciativas. Y es ahí, donde entra en juego el concepto de “retorno de la inversión”, es decir, deben hacer ver que parte del presupuesto gastado en marketing se va a recuperar gracias a las ventas.
Con todo ello, lo que se puede entrever es que el marketing es algo fundamental y que aporta valor a las empresas y marcas, aunque hasta que no se entienda esto, no se verá al marketing como un gasto y pase a ser tratado como una inversión.
Y tú, ¿qué opinas? ¿crees que el marketing es un gasto o una inversión?
