Los consumidores de contenidos a nivel mundial pasarán un promedio de 9.73 horas diarias en algún medio digital como tradicional durante 2018, lo que representará un aumento del 0.51 por ciento en comparación de los 9.68 horas registradas durante 2017.

De acuerdo con el estudio “Estado del Mundo Digital” de GroupM, señala que por primera vez la televisión en línea superará a televisión lineal con una participación del 38 por ciento y 37 por ciento.

El aumento en el tiempo que se pasa en los medios en línea respalda el continuo incremento del e-commerce. Según información de 35 países revela que las operaciones acumuladas en ese rubro durante el año pasado fue 2 mil 105 trillones de dólares, un aumento del 17 por ciento sobre el año anterior.

GroupM predice un crecimiento del 15 por ciento durante 2018, hasta llegar a los 2 mil 442 trillones de dólares o aproximadamente un 10 por ciento de todo el retail.

Por otra parte, el 44 por ciento de la inversión en línea fue operada programáticamente durante 2017, en comparación con 31 por ciento en 2016. Esto aumentará a 47 por ciento durante 2018.

Para la inversión de videos en línea, lo programático es inferior, ya que se colocó el 22 por ciento en 2017 en comparación con el 17 por ciento durante 2016, y se predice un aumento de hasta 24 por ciento para este año.

En el caso del Blockchain, el estudio señala que hay una escasa evidencia de aplicación práctica.

“La principal atracción de este desarrollo es que se distribuyen los registros: se dice todo a todos y, de esta manera, se brinda la oportunidad de reducir la ineficiencia o el engaño. Sin embargo, su talón de Aquiles es la necesidad de mantener a cada computadora participante actualizada con todo y todo el tiempo, algo que es demasiado lento para el mundo en tiempo real”, afirma Adam Smith, Director de Futuros de GroupM.

Por su parte, la Inteligencia Artificial (IA) los encuestados señalaron un amplio desarrollo y mayores implementaciones. Actualmente, puede decirse que las herramientas más avanzadas son los algoritmos complejos que permiten a las marcas analizar qué pieza creativa o medio está rindiendo mejor, en qué escala y a qué velocidad.

Entre muchas aplicaciones futuras, se espera que la IA será de utilidad en la lucha contra el fraude que evade las soluciones convencionales basadas en reglas.

Con relación a las aplicaciones de marketing de datos a inversión en medios, los encuestados mencionaron que hay mucho espacio para implementar mejoras. Los clientes están cada vez más conscientes del valor de los datos propios/adquiridos, pero, a menudo, se oponen al riesgo de recolectarlos, almacenarlos y distribuirlos.

En países más pequeños, los datos disponibles son insuficientes. La mayoría de los clientes de Estados Unidos están usando datos propietarios para activar los medios digitales, y, con frecuencia, han invertido en plataformas de gestión de datos (data management platforms, DMP).

Otros mercados no están tan lejos por diferentes razones. La gente de marketing que con más frecuencia usa datos propietarios está orientada al rendimiento, impulsada por el comercio electrónico y por lo general en el sector de autos, viajes, hospitalidad, banca, o a veces supermercados, con una integración bien manejada de los sistemas de venta.

Los videos digitales dado que la medición de audiencias de video premium en todas las plataformas es, lamentablemente, inadecuada en todos los mercados, GroupM pidió a los encuestados que simplemente estimaran la participación de usuarios primarios de TV comparados con los “insurrectos” digitales.

Se cree que los usuarios tradicionales de TV tienen tres cuartos de todas las horas de video, pero menos de un tercio 29 por ciento de las horas de video en línea.

GroupM señala que en métrica y visualización considera que la publicidad efectiva debe ser visual y/o auditiva, Los participantes informaron algunos trabajos que se están realizando en el sector para mejorar la medición de las audiencias de video omniplataforma.

Ningún análisis del escenario digital global estaría completo sin un reconocimiento de que Google y Facebook continúan siendo los principales impulsores del crecimiento. La búsqueda con Google es clave para los clientes, y YouTube es cada vez más importante para los videos mejores, los “premium”.

Sigue existiendo preocupación sobre la calidad del inventario programático en la Google Display Network, pero se están buscando soluciones. El éxito de Facebook se debe en parte al traspaso de audiencias más jóvenes a través de Instagram. El aumento en inversión de grandes anunciantes en 2016-2017 también ayudó a duplicar la participación de Facebook de inversión digital de China.

“La automatización y el talento son los grandes temas en la actual revolución publicitaria”, dijo Kelly Clark, CEO de GroupM Global.

“Una de las desventajas de la especialización es el aumento en especialistas que saben más y más sobre menos y menos. Debemos usar la automatización para liberar el poder de la mente, para que las personas talentosas puedan mirar en todo el ecosistema de los medios para ayudar a los clientes a optimizar los resultados en el corto plazo y a crear un valor de marca para el largo plazo”, agregó.