La experiencia deportiva que encuentran las marcas de este segmento a través de entender a los consumidores que corren, ha llevado a muchos de ellos a convertirse en una métrica que logra definir el rumbo de las compañías a través de innovación y experiencias.

Esto nos hace observar la capacidad que tienen los mercadólogos de diseñar estrategias que ahora perfilan a consumidores a partir de la data que generan con sus dispositivos wearables donde se genera información sobre la actividad física que desempeñan, áreas en las que se ejercitan y ahora con la capacidad que tienen para generar contenidos, las marcas se encuentran ante consumidores que marcan una pauta de los productos que sirven y los que son castigados por su mal diseño o pésimo desempeño.

De la mano de digital, estas estrategias antes descritas han sabido colocarse al frente de los departamentos de mercadotecnia de estas marcas deportivas, pues han logrado entender el mercado en el que se encuentran.

En mercados como el estadounidense, Nielsen Scarborough descubrió en 2016 que el número de personas que desempeñaba actividades como correr o jogging sumaron 64 millones 170 mil.

Dentro de España, por ejemplo, cifras de AIMC (Spain) descubrieron que el 11.8 por ciento fue la cantidad de la población que corrió en 2016, cantidad que francamente se han detonado desde el 5.4 por ciento registrado en 2005.

Running USA descubrió que la principal razón por la que consumidores encuestados corrían en 2016 era por ejercicio, seguido de su preocupación por el peso, por competencias escolares, para ingresar a una carrera, porque lo motivó la familia o simplemente porque lo disfrutan.

Hasta 2016, una encuesta de Running USA descubrió que las marcas de tenis favoritas por los estadounidenses para correr eran Brooks, Asics, Saucony, Nike, New Balance, Mizuno, Hoka One One y Adidas.

La siguiente gráfica es con cifras actualizadas este año: