Europa.- ¿Cómo está la situación entre los profesionales del marketing? ¿Cuáles son sus principales preocupaciones? Para dar respuesta a estas cuestiones, Rocket Fuel ha lanzado un estudio en el que ha analizado la situación de los profesionales del marketing de los 5 primeros países de la Unión Europea: Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido.
Básicamente, del estudio, lo que se extrae es que el principal desafío, en estos momentos, para los profesionales del marketing es el utilizar de forma efectiva los datos que tienen de sus clientes. Entre estos datos, los que más le preocupan son el saber qué dispositivo están utilizando en cada momento y encontrar la forma de mejorar futuras campañas con estos datos.
Otros datos significativos que ha revelado el estudio son que le 95% cree que existe una oportunidad en conseguir mayor rentabilidad de los datos de sus clientes, mientras que solo un 5% afirma que ya aprovechan esos datos. Además, también el estudio ha revelado que solo el 40% de los especialistas están utilizando una visión única del cliente para mejorar futuras campañas. Además, dicho estudio también ha revelado que 4 de cada 5 iniciativas de marketing se dirige a los dispositivos en vez de tener en cuenta el comportamiento de las personas que están detrás de ellos.
Lo que está claro es que estos datos “demuestran que los profesionales reconocen la necesidad de adaptarse a los nuevos avances tecnológicos y, tras la concienciación viene la resolución”, tal y como ha apuntado Juan Sevillano Zabala, director general de Rocket Fuel en España.
