La batalla en el mundo del streaming no hace más que crecer. El dominio de Netflix parece ser cada vez más débil y las recientes fusiones así como las que ya se manejan como una posibilidad no harán más que acrecentar esta batalla.
La aguerrida competencia no es menor si consideramos que en medio de todo esto está un negocio millonario que promete grandes tasas de crecimiento en el futuro inmediato.
Streaming en cifras
Las cifras son claras. De acuerdo con cifras entregadas por la la Asociación de Cinematografía (Motion Picture Association), durante el 2020, las plataformas de streaming superaron la meta de mil millones de suscriptores en todo el mundo, cifra que contrasta con la caía de la taquilla de los cines en más de 70 por ciento.
Los cines alrededor del mundo apenas superaron los 12 mil millones de dólares en ingresos, cifra muy por debajo de los 42 mil millones de dólares alcanzados durante 2019.
En este punto es importante tomar como referencia lo que sucede en Estados Unidos, uno de los mercados más importantes para la industria del entretenimiento, en donde los cines recaudaron 2 mil millones de dólares, cifra visiblemente menor a los 11 mil millones recaudados durante el 2019.
“A pesar de los desafíos que la pandemia ha provocado a la economía global, la industria de la televisión y el streaminghan vuelto a estar a la altura de las circunstancias”, aseguró en el informe Charles Rivkin, presidente y director ejecutivo de Motion Picture Association.
En el mercado mexicano, la situación es especialmente evidente cuando la competencia se lee entre las plataformas de servicio bajo demanda (OTT, por sus sigas en inglés) y la televisión restringida.
Cuando menos así lee en un reciente estudio firmado por la consultora Dtaxis, mismo que indica que en México, las plataformas de streaming online bajo demanda registraron un crecimiento de 66 por ciento en su base de suscriptores entre 2019 y 2020 al pasar de 9 a 15 millones de usuarios en dicho periodo.
Ante un evidente incremento en la oferta de estos servicios, los suscriptores OTT duplicaron el total de acceso en comparación con los abonados al servicio de TV de paga por cable, mismos que de acuerdo con cifras entregadas por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) durante el 2019 fueron de alrededor de 7 mil 500, y superaron los 11 mil 600 accesos de TV satelital restringida.
El crecimiento cobra relevancia si consideramos el tiempo que las audiencias mexicanas destinan a estos canales de entretenimiento liberados por Netflix.
Estimaciones firmadas por la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2019, elaborada por el IFT, dio a conocer que, en promedio, los mexicanos consumen a diario 3 horas de contenido en plataformas de video por internet.
Las más utilizadas
Estas cifras dejan en claro el mercado que ahora se pelean firmas como Netflix, Disney Plus o Amazon Prime Video, batalla que se agudizará con las recientes alianzas firmadas entre algunos jugadores del streaming.
Si bien es cierto que lo que ahora está en la mira es el tiempo que destinan cada uno de los usuarios a estos servicios, la realidad es que una métrica que no puede obviarse es la cantidad de suscriptores si consideremos que la lealtad a estos servicios, a causa del contenido atomizado, es un punto crucial para el éxito.
Desde The Competitive Intelligence Unit han enlistado cuáles son los servicios de streaming ganadores en esta ecuación considerando la cantidad de suscriptores que ahora mismo poseen:
- Netflix – 208 millones
- Amazon Prime – 200 millones
- Disney + – 104 millones
- HBO y HBO Max – 64 millones
- Tubi – 33 millones
- Discovery + – 15 millones
La brecha entre los tres primeros es corta y aunque muchas cosas están por definirse en este sentido, es importante mencionar que la experiencia integral ofrecida será un punto crucial para ganar.
Mientras los roles se siguen definiendo a medida que la competencia crece lo único que queda claro es que el consumidor tiene muchas más opciones en su portafolio, misma que puede disfrutar gracias a la oferta entregada por Misik, empresa que en su portafolio cuenta con diversas propuestas exclusivas que apuestan por la funcionalidad y el diseño.
