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La inclusión de un personaje o marca licenciada puede incrementar las ventas de un producto hasta en un 30%.
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En México, las ventas de productos con personajes o marcas licenciadas ascendieron a 2,450 millones de dólares.
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Las estrategias de cobranding refuerzan la imagen de las marcas participantes.
Crocs se unió con Disney y Pixar para crear una colección inspirada en Monsters, Inc., donde los icónicos Mike Wazowski y Sulley cobran vida en diseños únicos. Esta colaboración, que ya ha empezado a generar conversación en redes sociales evocan la esencia de la película.
Cabe destacar que el nuevo diseño llegará al mercado el 18 de febrero y ya ha generado emoción en redes sociales, donde los fans han tenido un adelanto de cómo lucen estos modelos únicos.
Como parte de esta línea especial, destacan dos diseños que rinden homenaje a los entrañables personajes Mike Wazowski y James P. “Sulley” Sullivan. El modelo inspirado en Mike presenta detalles 3D como su característico ojo y boca, mientras que el diseño de Sulley lleva el concepto al siguiente nivel con una textura de felpa que simula el pelaje azul del personaje. Este último estará disponible únicamente en tallas para adultos, convirtiéndose en un artículo de interés para los seguidores de la película.
👀 Crocs lanza su edición ‘Monsters, Inc.’
Crocs está colaborando con la icónica película animada de Disney y Pixar para una nueva colección de calzado.
La colección Monsters, Inc. x Crocs se lanzará el 18 de febrero. pic.twitter.com/ldVT3DxxKf
— El Economista (@ElEconomista_) February 7, 2025
La colección también incluye los distintivos Jibbitz en 3D que hacen los modelos interactivos y llenos de personalidad. Estos pequeños accesorios agregan un toque especial y permiten a los usuarios personalizar aún más su calzado.
Este lanzamiento no es la primera colaboración entre Crocs y Pixar, ya que anteriormente sorprendieron con los populares modelos de “Cars”, basados en Lightning McQueen y Tow Mater. Sin embargo, la propuesta de Monsters, Inc. promete ser igual de icónica.
De hecho por medio de sus redes sociales, Crocs ya ha dado una pista muy sutil pero que claramente muchos recordarán.
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En ese sentido, el cobranding y el uso de personajes en productos han demostrado ser estrategias efectivas para aumentar las ventas y fortalecer la presencia de las marcas en el mercado. En México, las ventas de productos que incorporan personajes o marcas licenciadas alcanzaron los 2,450 millones de dólares, representando un crecimiento del 20% en comparación con el año anterior y constituyendo el 3% de las ventas totales reportadas por la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD).
Además, se ha observado que la inclusión de un personaje o marca licenciada puede incrementar las ventas de un producto hasta en un 30%. Este efecto se atribuye al valor agregado que aportan estos elementos, generando un vínculo emocional con el consumidor y diferenciando el producto en el mercado.
A nivel global, franquicias como Star Wars han demostrado el potencial económico del merchandising basado en personajes. Disney, propietaria de la franquicia, genera aproximadamente 1,000 millones de dólares anuales solo en la venta de productos como peluches, figuras y otros artículos relacionados, Statista refiere que de hecho es la firma que lidera en cuanto a ventas de mercancía.
Un caso similar que también ha causado mucho interés en las redes sociales es el de Disney, que ha dado un paso más en la creación de sueños al presentar una exclusiva colección de vestidos de novia inspirada en sus icónicas princesas, en colaboración con la firma Allure Bridals. La línea 2025, que consta de 22 diseños únicos, fusiona sofisticación y magia, ofreciendo a las futuras novias la oportunidad de celebrar su amor con un toque de fantasía.
#Economía 🔴| Disney anunció este viernes una colección de vestidos de novia para 2025 que rinde homenaje a sus princesas, fruto de su colaboración con Allure Bridals, que llega a su sexto año de trabajo conjunto.
La colección 2025, que consta de 22 diseños, destaca por el uso… pic.twitter.com/P0pa4ho1nd
— ICN.Digital (@ICNDigital) January 31, 2025
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