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Un comparativo entre un bolso de Crocs y un iPhone en venta en Amazon hace cuestionarse cuál comprar, pues tienen el mismo valor.
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Crocs hizo de categorías como el uso de foam un recurso que otras marcas de alto costo, como Adidas, han hecho uso.
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Cifras de Crocs revelan el volumen de ventas en millones de dólares gracias al diseño y materiales en la confección de estos productos.
El mercado que Crocs abrió en calzado, donde destaca por su originalidad sigue una patente muy importante en diseño y es la capacidad que tienen las firmas en lograr entender qué es valioso ante el consumidor de moda, sumando a nuevas categorías en este segmento, con base en diseño, funcionalidad, tendencias de materiales, entre otros.
Hay un esquema toral en esta pauta y es la identificación de tareas que se han hecho con base en el consumidor, sobre todo basándose en el diseño. El material de plástico esponjoso del que están hechos los Crocs ha sido usado por alianzas como la de Adidas con Kanye West, que se conoce como YEEZY Foam Runner con la característica de que están elaborados por completo en Estados Unidos.
Esta apuesta en diseño con materiales que se prestan a ello ha creado en el consumidor una sensación muy interesante y es la de vivir experiencias a partir de categorías creadas como la de ropa, accesorios y accesorios de piel, que incluyen bolsos y complementos elaborados en este material. Ahora, estas categorías han evolucinado al uso del foam o pieles vegetales.
El uso de foam en moda ha sido fundamental, para consolidar una categoría muy importante en consumo que tiene que ver con la manera como un segmento, en este caso el calzado, se ha hecho de un interés único por parte del consumidor.
Crocs ha sumado ingresos de más de 2 mil millones de dólares, según números publicados por la propia marca durante 2021. Este récord es sin lugar a dudas un esquema del que se han valido las marcas y que sirven para que se puedan extender a categorías como la del lujo, de la que Crocs se ha aliado con Balenciaga.
En este caso, un aspecto que no debemos de perder de vista es cómo se ha marcado un valor en consumo y con ello definir retos que acompañan de mejor forma el valor de una firma a través del diseño.
Un bolso de Crocs o un iPhone
El valor de un bolso de Crocs, similar al costo de un iPhone en Amazon es un comparativo que parte de un concepto clave, que es la preferencia de las firmas por entender qué debe ser importante y qué no en diseño.
Bajo este esquema se ha confirmado un elemento crucial y tiene que ver con la capacidad de las marcas de adoptar nuevas tareas en el mercado.
Un ejemplo de ello es cómo estas firmas se han extendido a categorías inesperadas en retail como ha ocurrido en el apparel. Hoy son más las marcas de moda que se han hecho de un nicho especial en consumo y como desde esta práctica se han revelado actividades de sumo interés para el consumidor.
Vale la pena entender cómo se ha logrado definir en apparel el reto del diseño, sobre todo en un momento en que esta industria apela a elementos pensados a la funcionalidad, uso de materiales adaptados a tendencias sustentables y acciones que revelan lo importante de la comunicación de marcas en este segmento.
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