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Kantar Millward Brown tiene un estudio donde mide el valor de marca de las marcas de lujo.
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Entre Cristiano Ronaldo y Messi hay una disputa para ver cuál de los dos tiene más influencia en el mercado.
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Vuitton es de las firmas líderes en valor de marca de lujo.
Cristiano Ronaldo, Lionel Messi y Louis Vuitton son tres referentes en el mercado que no tienen desperdicio y si sentencian lo importante que se ha vuelto la comunicación del mercado de lujo con publicidad.
La publicidad ayuda a que estas marcas continúen dominando el segmento de lujo, que es medido por firmas como Kantar Millward Brown.
“La industria mundial de artículos de lujo, que incluye bebidas, moda, cosméticos, fragancias, relojes, joyas, maletas y bolsos, ha estado en ascenso durante muchos años. Aunque el término técnico ‘bien de lujo’ es independiente de la calidad de los bienes, por lo general se consideran bienes en el extremo superior del mercado en términos de calidad y precio”, explica Tugba Sabanoglu, analista de Statista al presentar el anterior estudio a suscriptores de la plataforma.
Vuitton ya eligió
Louis Vuitton ya eligió al deportista con el que continuó pautando después de una pieza publicitaria en la que reunió a Cristiano Ronaldo y Lionel Messi.
La famosa marca de lujo eligió al futbolista de un metro 70 de altura y en el arte que vemos de la famosa campaña aparece el argentino, aparentemente descansando sobre unos bancos, mientras tiene sus pies reposando encima de una maleta con ruedas de la marca, junto a un balón de fútbol.
Además luce una Keepall y zapatos así como un traje de la marca.
Esta interesante pieza hace parecer a Vuitton que eligió al argentino sobre Ronaldo, luego de que en pleno evento mundialista, la marca lanzó una pieza publicitaria en la que aparecen el portugués junto al argentino.
La elección del futbolista hace eco al triunfo que argentina alcanzó en el pasado encuentro de equipos de fútbol, que se ha vuelto un antecedente muy importante para el mercado de futbol latinoamericano.
Para la nueva campaña Vuitton encargó al fotógrafo Glen Luchford la campaña que lleva por nombre “Horizontes que nunca terminan”.
Esta elección de un futbolista argentino sobre otro da cuenta de lo importante que se ha vuelto para el mercado del lujo hacerse de personalidades deportivas, sobre todo cuando estas suman cada vez más adeptos.
Hay incluso un estudio de la Faculty of Physical Education and Sport de la Charles University en República Checa, donde se descubrió que los atletas tienen una mayor influencia en miembros de la Generación Z, que los influencers.
La conclusión del estudio es un importante sustento de por qué vemos campañas publicitarias con personalidades como Roger Federer, quien se convirtió en un referente de Rolex, haciendo que su desempeño en el tenis se volviera sentencia de lo que es importante en deportes y lujo para el consumidor.
Esta campaña con un deportista en que Vuitton terminó trabajando con Messi o Rolex ha realizado diversas campañas de la mano de Roger Federer son indicios de lo importante que se ha vuelto el mercado de lujo para el consumidor y la necesaria trascendencia de estas marcas en dicho segmento, a través de la publicidad.
La publicidad sigue siendo un segmento de gran impacto en el mercado y ha supuesto con ello un crecimiento determinante en la capacidad con que estos productos logran atraer la atención de las audiencias, siguiendo un esquema muy simple y es la identificación con el mercado.
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