SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Crisis de marca inesperada en Krispy Kreme: el pasado nazi de sus dueƱos

JAB Holding, la compaƱƭa alemana propietaria de Krispy Kreme y Pret-a-Manger, se comprometiĆ³ a donar US$ 11,3 millones luego de que un medio germano revelara los vĆ­nculos de la empresa familiar con el partido nazi

Hay cosas malas que le pueden pasar a tu marca, pero lo que sea que imagines no serĆ” peor que esto: el periĆ³dico alemĆ”n Bild descubriĆ³ una conexiĆ³n histĆ³rica muy significativa entre la familia Reimann y los nazis.

ĀæQuiĆ©nes son los Reimann? Los dueƱos de JAB Holding, el conglomerado empresario propietario de la cadena estadounidense de cafĆ© y donas Krispy Kreme, de Panera Bread y, mĆ”s recientemente y previo pago de US$ 2.000 millones, de las tiendas de sĆ”ndwiches, ensaladas y cafĆ© orgĆ”nico Pret-A-Manger.

Los Reimann eran “ardientes antisemitas y fuertes partidarios de Hitler, y usaban esclavos tanto rusos como franceses en sus fĆ”bricas”, publicĆ³ Bild en un lapidario informe que conmocionĆ³ a Alemania esta semana.

JAB Holding, que recientemente vendiĆ³ Jimmy Choo y Bally para cambiar su enfoque en indumentaria hacia la comida, tambiĆ©n posee Green Mountain Coffee, Mighty Leaf Tea, Caribou Coffee, Jacobs Douwe Egberts, Einstein Bros Bagels y tiene una participaciĆ³n del 38 por ciento en el gigante cosmĆ©tico Coty, entre otras decenas de inversiones.

La marca insignia en Alemania de los Reimann es Calgon, es una empresa fabricante de suavizante de agua y productos de baƱo y belleza.

Los trabajadores de la fĆ”brica JAB fueron tratados brutalmente durante la era de Hitler, hubo esclavas obligadas a asistir desnudas a los cuarteles y sufrieron palizas y abusos sexuales como castigo por negarse, segĆŗn la serie de notas del periĆ³dico alemĆ”n.

En una carta de 1937 dirigida a Heinrich Himmler, entonces lĆ­der de las SS, Albert Reimann Jr, el padre de los cuatro miembros de la familia Reimann que ahora son dueƱos del negocio de JAB, escribiĆ³ que los propietarios en ese momento eran seguidores “incondicionales” de la “teorĆ­a de la raza”.

QuĆ© se hace ante semejante revelaciĆ³n

La reacciĆ³n de la compaƱƭa fue inmediata y ante la evidencia de los datos reconociĆ³ que todo era verdad.

“Es correcto”, le dijo a Bild el portavoz de la familia Reinmann, Peter Harf, que ademĆ”s es uno de los socios administrativos de JAB Holdings.

ā€œReimann Senior y Reimann Junior fueron culpables. No hay nada que pasar por alto. Estos crĆ­menes son asquerosos. Los dos han fallecido”, expresĆ³ sin vueltas.

TambiĆ©n dijo que la familia donarĆ” US$ 11,3 millones a una organizaciĆ³n benĆ©fica que no fue revelada en respuesta a lo que sucediĆ³.

La marca tambiĆ©n dijo que la familia le ha encargado a un historiador de la Universidad de Munich que estudie sus vĆ­nculos con el rĆ©gimen nazi y que cuando tengan la informaciĆ³n se harĆ” pĆŗblica.

Los Reimann son actualmente la segunda familia mƔs rica de Alemania.

SegĆŗn reconociĆ³ el propio Harf, Reimann Senior, quien muriĆ³ en 1954, y Reimann Jr, quien falleciĆ³ en 1984, utilizaron a prisioneros civiles rusos y de guerra franceses para trabajos forzados en sus fĆ”bricas durante la guerra.


ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

Ā”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MĆ”s de 150,000 mercadĆ³logos inscritos en nuestros boletĆ­n de noticias diarias.

Premium

Populares

ƚnete a mĆ”s de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.