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Crecimiento de marca blanca en EspaƱa se debe mayormente a Mercadona.

La marca de la distribuciĆ³n en EspaƱa ha crecido, segĆŗn investigaciĆ³n de Kantar Worldpanel, en gran medida por la venta que han tenido los supermercados Mercadona durante 2011. Esta cadena ha vendido el 84 por ciento del aumento neto en valor de los productos de marcas blancas

EspaƱa.- La marca de la distribuciĆ³n en EspaƱa ha crecido, segĆŗn la investigaciĆ³n de Worldpanel DistribuciĆ³n 2012 de Kantar Worldpanel, en gran medida por la venta que han tenido los supermercados Mercadona durante 2011. De hecho esta cadena ha vendido el 84 por ciento del aumento neto en valor que han tenido en el paĆ­s ibĆ©rico los productos de marcas blancas.

La cuota de mercado de la marca del distribuidor alcanzĆ³ el aƱo pasado el 35,2 por ciento en los sectores de alimentaciĆ³n, de alimentos frescos no perecederos, bebidas y droguerĆ­a, lo que muestra un aumento, que tambiĆ©n se ha dado en la confianza de los consumidores, quienes en un 67 por ciento, segĆŗn las participantes en la investigaciĆ³n seƱalan que las marcas del distribuidor, son fabricadas por las mismas empresas de marcas reconocidas y el 57 por ciento considera que la calidad es igual a la de los productos de marca del fabricante.

Mercadona tiene el 20 por ciento de cuota de mercado, lo que la coloca como lĆ­der del sector, mientras que le siguen el grupo CarrefourĀ  con el 7,9 por ciento, el grupo Dia con el 7,5 por ciento, el grupo Eroski con el 7 por ciento, el grupo Auchan con el 4 por ciento y LidlĀ  con el 2,9 por ciento. Los Ćŗnicos que han subido su porcentaje son Mercadona (1,2 por ciento) y Carrefour y Dia con apenas el 0,1 por ciento, las demĆ”s cadenas ha perdido porcentaje.

Entre otros datos llamativos sobre el caso de Mercadona, el estudio ha encontrado que 8 de cada 10 espaƱoles compra al menos una vez al aƱo es esta cadena, que su Ć­ndice de fidelidad es el mĆ”s alto con un 30 por ciento y que la compra media en Mercadona es de 30 euros, comportamiento que es mĆ”s cĆ³nsono con los hipermercados que con los supermercados.

Sigue a Valeria Murgich


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