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Crece mƔs Pedrito Sola como prop publicitario: Ahora pierde su bigote en campaƱa de Gillette

De acuerdo con la marca de rastrillos, el mismo Pedrito Sola dijo que no se quitarƭa jamƔs el bigote a menos que fuera con sus productos
  • Pedrito Sola es reconocido actualmente como uno de los conductores del programa Ventaneando

  • TambiĆ©n ha ganado un gran nĆŗmero de seguidores en redes sociales por el personaje afable y extravagante que presenta ante cĆ”maras

  • Su popularidad en TV lo hace un aliado atractivo para las marcas con mensajes comerciales para pĆŗblicos masivos

No hay ninguna persona en MĆ©xico que, a pesar de sus errores, se haya posicionado como una de las figuras mĆ”s efectivas para campaƱas publicitarias tan bien como Pedrito Sola. AĆŗn cuando el personaje que interpreta frente a las cĆ”maras (o tal vez, gracias a eso) parecerĆ­a ser demasiado ridĆ­culo para una campaƱa seria, las marcas lo siguen contratando. Su mĆ”s nueva colaboraciĆ³n sigue jugando con la excentricidad de este fenĆ³meno de la farĆ”ndula nacional.

En un comunicado, Gillette presumiĆ³ orgullosamente que Pedrito Sola se rasurĆ³ su icĆ³nico bigote con uno de sus rastrillos. De acuerdo con la marca, tenĆ­a mĆ”s de 30 aƱos que este personaje no se afeitaba completamente. No solo eso, afirmĆ³ ademĆ”s que el comunicador ya habĆ­a dicho hace algunos aƱos que, si algĆŗn dĆ­a se deshacĆ­a de este vello facial, lo harĆ­a con uno de sus productos. La campaƱa en cuestiĆ³n promociona el producto Fusion Proshield.

Como parte del discurso comercial para Gillette, Pedrito Sola anotĆ³ en el comunicado que el Fusion Proshield de la marca ā€œes una maravilla, no hay nada como un afeitado suave y al rasā€. La campaƱa, ademĆ”s del antes y despuĆ©s de la rasurada, tambiĆ©n incluye una fotografĆ­a del comunicador previo a perder su bigote. La marca de cuidado personal tambiĆ©n seƱalĆ³ que mĆ”s hombres estĆ”n regresando a un estilo limpio de vello facial por el regreso a las calles.

ĀæPor quĆ© Pedrito Sola es tan popular entre las marcas de MĆ©xico?

Considerando incidentes como el infame Hellmannā€™s/McCormick, es interesante que tantas marcas en MĆ©xico estĆ©n decididas a integrar a Pedrito Sola a sus estrategias. Claro, tiene mucho que ver con la efectividad innata del influencer y el celebrity marketing. De acuerdo con Mediakix, al menos una tercera parte de los expertos lo consideran una efectiva estrategia de comunicaciĆ³n. Sin embargo, solo funciona cuando la persona cumple ciertas caracterĆ­sticas.


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De acuerdo con Localfluence, un buen influencer no solo necesita una personalidad agradable, tambiĆ©n tiene que estar bien alineado a los valores y prioridades de las marcas. Asimismo, las personas deben sentir que el individuo en cuestiĆ³n puede empatizar con su situaciĆ³n. Y tal vez mĆ”s importante aĆŗn, debe ser muy activo en las redes sociales, con una presencia consistente a lo largo de sus publicaciones. Todas estas caracterĆ­sticas aplican al caso de Pedrito Sola.

Probablemente son estas caracterĆ­sticas las que hacen al conductor de ventaneando una figura tan atractiva para las marcas. Por supuesto, tampoco hace daƱo que haya amasado un ejĆ©rcito de seguidores tanto en Twitter como en Instagram, con 433 mil y 297 mil followers en cada una respectivamente. Una cifra que, aĆŗn si no puede rivalizar con las cuentas con mayor influencia en MĆ©xico segĆŗn HypeAuditor, sĆ­ le aseguran una presencia importante en digital.

Otras alianzas con marcas

Como Gillette, otras empresas han decidido integrar a Pedrito Sola en campaƱas para sus estrategias comerciales. En noviembre del aƱo pasado, JĆ¼sto ā€œcontratĆ³ā€ al conductor como el Community Manager durante el Buen Fin. La propuesta llamĆ³ la atenciĆ³n por la forma que el sĆŗper promocionĆ³ la colaboraciĆ³n. Y es que dijo que el personaje podrĆ­a ayudarles a definir las mejores ofertas posibles para la celebraciĆ³n comercial, por su preparaciĆ³n como economista.

Un aƱo antes, para el Black Friday, se aliĆ³ con AmazonĀ  para una campaƱa en donde ayudaba a promocionar el portal de Jeff Bezos. Entonces, Pedrito Sola tambiĆ©n fue suficiente para llamar la atenciĆ³n de las masas en canales digitales. Sin embargo, entonces se criticĆ³ que el economista probablemente no promocionarĆ­a una plataforma de ecommerce estadounidense. Para muchos, estaba mĆ”s alineado a su personaje promocionar a eBay o a Mercado Libre.

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