Internacional.- La inversión en publicidad en todo el mundo ha crecido 3.5% en el segundo cuarto de 2013 y 2.8% anual, de acuerdo con un estudio de la agencia Nielsen. La tendencia va hacia invertir más en este rubro. Latinoamérica está en la cabeza.

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Según este estudio, tanto Norteamérica como Asia-Pacífico, el Medio Oriente, África y Latinoamérica presentaron números positivos. Sin embargo, en Europa se ve el panorama opuesto. Mientras que en la región Asia-Pacífico, la inversión en publicidad creció 6.4%, en el continente europeo decrementó en 6.0%.

Por su parte, la inversión en este rubro en Latinoamérica creció 13.1% para ubicarse en el porcentaje de crecimiento más alto del cuadro, con $13 mil 500 millones de dólares gastados en publicidad. En Latinoamérica, el país que más contribuyó a alcanzar la cifra fue Argentina, con el 30% del total para la región.

En un mercado tan competitivo como el nuestro, es cada vez más importante que las compañías inviertan en publicidad, sin importar su tamaño: sean grandes, medianas o pequeñas. Sin embargo, aunado a esto, será importante que la inversión que hagan tenga un sustento práctico a fin de conseguir los objetivos que se propongan.