• En un entorno de inflación y divisas débiles, las criptomonedas pueden representar una alternativa atractiva para usuarios e inversores.

• Las marcas de criptomonedas necesitan marketing para hacer frente a los desafíos actuales y restaurar la percepción de inversión.

• En las previsiones futuras, las entidades financieras generalistas complementarán sus servicios con la oferta de criptomonedas.

Entre el cuarto trimestre de 2020 y el mismo trimestre de 2021 las apps de crypto reflejaron un crecimiento en el interés y uso de los consumidores, con un 182 por ciento más descargas en Latinoamérica. Según el informe de Entravision, empresa global de soluciones de publicidad, medios de comunicación y tecnología publicitaria, hay jugadores locales importantes que otorgan un panorama general y analítico en el mercado.

LATAM y Europa son algunas de las regiones donde se nota más el creciente panorama de las apps de crypto, así como los retos y oportunidades para la publicidad de este tipo de plataformas digitales y su marco regulatorio cada vez más exigente y consolidado.

En ese panorama, hay marcas importantes como el exchange Bitso, de origen mexicano y activo en la mayoría de Latinoamérica, o SeSocio.com, que fue adquirida por Blockchain.com a finales de 2021.

“Los países de Latinoamérica, con sus economías siempre en crisis, son un terreno fértil para este tipo de activos nuevos. Uno de los atractivos de las criptomonedas reside en que ofrecen una alternativa a los vaivenes económicos en los países que sufren de inestabilidad monetaria o en los que el ahorro en dólares es complicado”, explica Cristian Figoli, de Havas Argentina.

En cuanto al marketing para aplicaciones crypto, puede estar sujeto a restricciones importantes, ya que muchas de las grandes plataformas de marketing digital en search y social, como Facebook y Google, que suelen generar más de un 50 por ciento de las conversiones, tienen un proceso exhaustivo para aprobar a los anunciantes que promueven las aplicaciones crypto. Un ejemplo de esto, es el pedido de licencias para operar en criptomonedas o divisas, dependiendo de la normativa del país. Twitter es de las pocas plataformas que tienen una política menos restrictiva.

Marketing de aplicaciones crypto

Las comunicaciones de las apps de crypto requieren hacer hincapié en el punto de vista divulgativo para dar a conocer el funcionamiento y la tecnología blockchain, especialmente al considerarlo un espacio de inversión. Las restricciones regulatorias a la publicidad de estas plataformas también hacen más atractivo el enfoque educativo, por lo que no es de extrañar que varios jugadores del sector, en particular de crypto exchanges, han invertido sobre todo en cursos y campañas sobre el mundo de las criptomonedas para los consumidores e inversores.

“Con el auge de las criptomonedas surge la necesidad de utilizar el marketing digital como una herramienta de educación financiera, el cual juega un papel fundamental en el desarrollo de campañas que permitan informar a las audiencias sobre este mercado digital. La adquisición de nuevos usuarios se vuelve un desafío para estas empresas, y estas ven a Entravision como un partner que les brinda soluciones acordes a sus necesidades y a sus estrategias, ya que nos especializamos en potencializar resultados en una actividad tan incipiente como el mundo de las criptomonedas, reflejando una mejora continua en sus campañas de performance”, comentó Mariana Botero SVP of Growth Latam & Emea en Entravision.

El estudio afirma que, a pesar de la baja en la cotización en la mayoría de las criptomonedas durante el primer semestre de 2022, los activos denominados en cripto permanecerán y aumentarán su importancia en los sistemas financieros a mediano y largo plazo.  Conforme las criptomonedas y la tecnología blockchain en la que están basadas aumenten su peso en el mundo financiero, es probable que el marketing de aplicaciones crypto pase a formar parte del más amplio marketing de aplicaciones fintech.

Asimismo, la regulación del sector de cripto, incluyendo su publicidad, seguirá siendo un factor muy importante para la implementación de la mercadotecnia, pues los esfuerzos para difundir aspectos financieros y de tecnología blockchain seguirán teniendo un papel importante en el desarrollo de la industria.

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