En menos de una semana, la plataforma centrada en marketing digital CreatorIQ hizo dos anuncios que involucran 110 millones de dólares. El primero, reportado por Merca2.0, fue una inversión de 40 mdd para mejorar las estrategias de mercadotecnia digital de sus clientes. El segundo se concretó este martes 21 de septiembre: compra por 70 mdd Tribe Dynamics, una compaƱĆa especialista en anĆ”lisis de estrategias de influencer mkt.
CreatorIQ no es una compaƱĆa menor en el mercado: tiene clientes de relevancia global como Disney, AB InBev, Unilever, Calvin-Klein, C.V.S. y H&M.
Según publica Variety, para los especialistas en mercadotecnia, el acuerdo de compra de Tribe Dynamics le traerÔ soluciones de anÔlisis y evaluación comparativa centradas en las marcas de belleza y moda.
Ahora podrƔ hacer que esos datos sean procesables a travƩs del software Creator Intelligence Cloud, de CreatorIQ.
La compra se convierte en uno de los mayores acuerdos āya sea de fusión o adquisiciónā de la historia en la categorĆa de marketing de influencia.
Según se ha dado a conocer, los empleados de Tribal Dynamics permanecerÔn en la empresa después de la adquisición, incluidos los cofundadores Conor Begley y Jon Namnath.

Se espera que el acuerdo se cierre a finales de noviembre de 2021, despuƩs de lo cual Tribe Dynamics continuarƔ operando como una empresa independiente.
CreatorIQ dijo que las dos empresas juntas tendrƔn mƔs de 460 clientes y 240 empleados en todo el mundo.
La novedad se produce cuando Disney ācomo dijimos, cliente de CreatorIQā anunció la creación de Disney Creators Lab, una estrategia con la que pretende encontrar a nuevos influencers entre su base de fanĆ”ticos.
El influencer marketing es, desde hace un tiempo, es uno de los mÔs usados por las marcas. La tendencia se incrementó tras la llegada de la pandemia y gracias al auge que las redes sociales experimentaron en este periodo.
Desde las marcas menores, hasta compaƱĆas Fortune-500, prĆ”cticamente todas basan su estrategia de mercadotecnia digital en acuerdos con creadores de contenido e influencers.
Los utilizan desde para desarrollar lealtad a las marcas hasta para lanzar nuevos productos y servicios.