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CreatorIQ compra Tribe Dynamics: la mayor operaciĆ³n de la historia del influencer marketing

CreatorIQ adquiere Tribe Dynamics por 70 mdd. Se suma a una inversiĆ³n previa en tecnologĆ­a de datos y mediciĆ³n. Tiene clientes como Disney y H&M.

En menos de una semana, la plataforma centrada en marketing digital CreatorIQ hizo dos anuncios que involucran 110 millones de dĆ³lares. El primero, reportado por Merca2.0, fue una inversiĆ³n de 40 mdd para mejorar las estrategias de mercadotecnia digital de sus clientes. El segundo se concretĆ³ este martes 21 de septiembre: compra por 70 mdd Tribe Dynamics, una compaƱƭa especialista en anĆ”lisis de estrategias de influencer mkt.

CreatorIQ no es una compaƱƭa menor en el mercado: tiene clientes de relevancia global como Disney, AB InBev, Unilever, Calvin-Klein, C.V.S. y H&M.

SegĆŗn publica Variety, para los especialistas en mercadotecnia, el acuerdo de compra de Tribe Dynamics le traerĆ” soluciones de anĆ”lisis y evaluaciĆ³n comparativa centradas en las marcas de belleza y moda.

Ahora podrƔ hacer que esos datos sean procesables a travƩs del software Creator Intelligence Cloud, de CreatorIQ.

La compra se convierte en uno de los mayores acuerdos ā€“ya sea de fusiĆ³n o adquisiciĆ³nā€“ de la historia en la categorĆ­a de marketing de influencia.

SegĆŗn se ha dado a conocer, los empleados de Tribal Dynamics permanecerĆ”n en la empresa despuĆ©s de la adquisiciĆ³n, incluidos los cofundadores Conor Begley y Jon Namnath.

Tribe Dynamics tiene clientes como Gucci o Shepora.

Se espera que el acuerdo se cierre a finales de noviembre de 2021, despuƩs de lo cual Tribe Dynamics continuarƔ operando como una empresa independiente.

CreatorIQ dijo que las dos empresas juntas tendrƔn mƔs de 460 clientes y 240 empleados en todo el mundo.

La novedad se produce cuando Disney ā€“como dijimos, cliente de CreatorIQā€“ anunciĆ³ la creaciĆ³n de Disney Creators Lab, una estrategia con la que pretende encontrar a nuevos influencers entre su base de fanĆ”ticos.

El influencer marketing es, desde hace un tiempo, es uno de los mĆ”s usados por las marcas. La tendencia seĀ  incrementĆ³ tras la llegada de la pandemia y gracias al auge que las redes sociales experimentaron en este periodo.

Desde las marcas menores, hasta compaƱƭas Fortune-500, prƔcticamente todas basan su estrategia de mercadotecnia digital en acuerdos con creadores de contenido e influencers.

Los utilizan desde para desarrollar lealtad a las marcas hasta para lanzar nuevos productos y servicios.

 

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