Brasil.-. Ante la creciente oferta de productos a la que tiene acceso el consumidor, y la dificultad que las marcas encuentran para diferenciarse de sus competidores en un mundo cada vez más ‘comoditizado’, cautivar al consumidor en el punto de venta es una tarea cada vez más compleja.
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De hecho se estima que durante los cuarenta minutos promedio que cada comprador pasa en el punto de venta (supermercado), tiene acceso a más de 50 mil productos de los cuales sólo adquiere 50, es decir, que sólo destina cinco segundos de su atención a cada artículo elegido.
Es por eso que el diseño del empaque hoy más que nunca toma un papel protagónico en el proceso de ganar la preferencia del consumidor y sorprenderlo a primera vista es casi una ley.
Así lo entiende la compañía cervecera Conti Bier que, en colaboración con la agencia brasileña WMcCann, desarrolló una botella de cerveza que ofrece más que colores vistosos.
Se trata de un empaque que, al indicar a los consumidores que su bebida se encuentra a la temperatura exacta para ser consumida, lentamente elimina el vestido que porta la figura femenina que utiliza como ilustración, misma que sólo conserva la ropa interior.
Una ingeniosa acción que no sólo ofrece un beneficio -indicador de temperatura- más allá del producto al consumidor, sino que también lo presenta de una forma creativa y entretenida.
