Es indudable que uno de los productos para el hogar que mÔs se han popularizado en los últimos años, son los aromatizantes o neutralizadores de olores para espacios como la cocina, la estancia y, principalmente, los baños.
La marca Poo-Pourri lanzó un anuncio para promocionar su producto que se caracteriza no por ser una aromatizante, sino un āneutralizadorā de aromas para el escusado, sĆ, asĆ como te lo imaginas, impide que los olores escapen y se puedan propagar a otras habitaciones.
¿Cómo lo hace o qué tiene de interesante eso? Pues lo hace mediante una pieza de content marketing que ademÔs destaca por el storytelling al usar el humor como elemento conductor de su historia, y de manera creativa destaca las cualidades del Poo-Pourri.
El anuncio fue lanzado en Estados Unidos, un mercado donde los productos aromatizantes tiene un alto espectro de demanda, ya que marcas como Clorox y Tide (de Procter & Gamble) invierten mÔs de 100 millones de dólares en publicidad, de acuerdo con datos (a 2015) de Kantar Media.
AdemĆ”s, las marcas lĆderes entre los estadounidenses son Febreze, con 34.3 por ciento del mercado, seguida de Glade (25 por ciento) y Airwick (16.4 por ciento), segĆŗn datos de Statista, igual a 2015.
Si bien, Poo-Pourri no destaca entre las marcas lĆderes en ventas, su video se ha convertido en viral en sólo dos dĆas, ya que fue publicado en el canal de YouTube de la compaƱĆa y ya supera los 2.4 millones de reproducciones.
AdemĆ”s, su apuesta, es convertirse en una marca que cueste al content marketing como hilo conductor de sus estrategias de comunicación y mercadotecnia, al igual que lo han hecho otras firmas como Red Bull, destaca Adweek. Para ello la compaƱĆa creó su propia división de films llamada Number 2 Productions.
Imagen destacada: Captura de video YouTube