A las buenas ideas en marketing y publicidad hay que valorarlas siempre, no importa el presupuesto ni el tiempo que haya tomado desarrollarlas.
Un gran ejemplo es esta Publicidad No Tradicional del refresco Manaos, en Argentina, que aprovecha las conocidas pausas que hace Diego Maradona al hablar para introducir su tradicional eslogan: “¡Vamos Manaos!”.
La acción de marketing no fue oficializada por la marca, tampoco podría porque se vería luego envuelta en problemas de derechos de imagen (Diego Maradona siempre está muy atento a esto). El video circula desde hace un tiempo por la web sin un autor confirmado y revive cada vez que el astro del fútbol reaparece y habla con la prensa.
Manaos es una de las marcas locales que más “daño” le hace a las grandes potencias (Coca-Cola y Pepsi) gracias a su bajo precio, su potencia en la distribución (llega donde otras no lo hacen) y a su gran poder de marketing digital. Sus acciones tienen un alcance muy superior a la media debido a la creatividad y disrupción. Y una clave: presencia permante y creativa de los CM en las redes sociales.
La agencia que lleva a cabo las redes sociales, desde 2014, es @GendoAgency.
Siempre, con mucha naturalidad y humor, Manaos en Facebook y Twitter responde a todo, no importa cuán duros son los comentarios. Lo hace muy bien, la gente entiende la “onda” y se alía con la marca.
La marca saltó a la consideración nacional en el verano 2013/2014; lo hizo con un spot que fue definido por el publicista Omar Bello como “tan burdo que impacta”. Por ese entonces, Manaos se vendía en grandes volúmenes en el Gran Buenos Aires (alrededores de la ciudad de Buenos Aires), pero no era reconocida en el resto del país.
El discurso de la marca era (y sigue siendo): un fuerte mensaje patriótico junto a eclécticas figuras reconocidas pero “devaluadas” en cuanto a exposición mediática. En esos días: el actor Rodolfo Ranni, el polista Adolfo Cambiaso, el ex futbolista Martín Palermo y el ex corredor Juan María Traverso.
