En la edición 2025 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, cuatro campañas realizadas en México han sido seleccionadas para competir por el codiciado León en la categoría Film, una de las más prestigiosas del certamen.
Este shortlist representa no solo una celebración del talento publicitario del país, sino también un reflejo de cómo las marcas y organizaciones están utilizando el poder del storytelling para generar impacto social, informar y conectar emocionalmente con las audiencias.
“The Ugliest Sweater” por The Maestros
Cliente: Child Abuse Fundation
Agencia:The Maestros (México)
Esta pieza conmovedora utiliza la metáfora de un suéter visualmente desagradable tejido con historias de abuso infantil para ilustrar cómo muchas veces lo que parece ordinario puede esconder traumas profundos. El enfoque visual, la música y el ritmo narrativo logran provocar una fuerte reflexión en el espectador. Es un llamado urgente a la empatía y a la prevención.
“The Exam” por McCann y Weber Shandwick México
Cliente: Animal Político
Agencias: McCann México / Weber Shandwick, Ciudad de México
Con una propuesta crítica y potente, esta campaña narra cómo el acceso a la información veraz se ha convertido en una prueba diaria para los ciudadanos. En un entorno de sobrecarga informativa y desinformación, “The Exam” denuncia la censura y defiende la libertad de prensa. Una obra que equilibra lo conceptual con lo emocional.
“Fer” — Anónimo México
Cliente: Save The Children México
Agencias: Anónimo, Ciudad de México
“Fer” cuenta la historia de una niña atrapada en un contexto de violencia familiar, resaltando cómo el silencio puede ser tan dañino como el abuso físico. El relato es íntimo, crudo y al mismo tiempo lleno de sensibilidad. Con una dirección delicada, el spot busca movilizar al espectador a reconocer y reportar casos de abuso.
“The Shooting” — Grey México
Cliente: La Unión Newspaper / Artículo 19
*Agencia: Grey, Ciudad de México
Este spot fusiona periodismo y activismo. A través de un falso tiroteo que resulta ser una metáfora, la campaña critica la violencia contra periodistas en México. El guión y la puesta en escena logran transmitir la tensión que viven día a día los comunicadores en el país, y al mismo tiempo exige acciones concretas para proteger la libertad de expresión.
Más allá del reconocimiento creativo, este shortlist destaca por su compromiso social. Cada pieza seleccionada plantea preguntas difíciles y llama a la acción, demostrando que la publicidad no solo vende productos, sino también puede visibilizar problemáticas urgentes.
México llega a Cannes Lions 2025 con una presencia sólida, donde la narrativa audiovisual se convierte en vehículo de transformación y conciencia.—
