Para hacer piezas creativas que aborden temas sociales no es necesario contar con un respaldo de producción o presupuestos millonarios, basta con tener una idea o concepto claro y ejecutarlo con base en las fortalezas con las que se cuentan.
Así lo demuestra la artista Genevieve Gaignard, quien a través de su trabajo explora los diferentes estereotipos raciales y sociales que existen en la sociedad estadounidense, expresado mediante su ojo critico de la fotografía.
Su trabajo titulado “Smell the Roses”, tiene una peculiaridad muy interesante, Gaignard es la protagonista de los encuadres que muestran a un ‘personaje diferente’ en cada fotografía. Cada una representa la realización estereotipada de la mujer, un tanto exagerada o con un toque kitsch; una manera humorística de hacer una crítica a lo que muchas veces se cree que representa la feminidad de la mujer estadounidense dependiendo de la raza, el lugar de residencia, estrato social o nivel cultural.
El trabajo de la fotógrafa aborda el tema de identidad y la complejidad que existe en la sociedad estadounidense. Esto es algo que de alguna manera se observa en publicidad, ya que en muchas ocasiones se construyen los anuncios o campañas con base en (supuestos) estereotipos de la mujer, algo que afortunadamente parece que empieza a cambiar.
Cabe destacar que de acuerdo con datos del Banco Mundial, a nivel global las mujeres representan el 50.3 por ciento de la fuerza laboral. Pese a ello, persisten una gran cantidad de prejuicios sobre lo que pueden o no hacer y aún más sobre lo que se supone representa la belleza femenina.
Ya hay marcas que comienzan a cambiar en sus campañas publicitarias. Firmas como Nike en una de sus nuevas líneas de Sports Bra, Dove y su campaña “Searching” enfocada a las niñas, o Reebok con su campaña #PerfectNever en la que Ronda Rousey busca romper los estereotipos de la belleza y perfección de la mujer, son algunas de ellas.
También desde el sector civil hay iniciativas. Tal es el caso de la organización no gubernamental Education and Employers y la agencia MullenLowe Londres, al hacer un experimento sobre la concepción que tienen los niños en torno a las profesiones y los estereotipos.
El objetivo de la campaña -que pudimos conocer hace unos meses- es cambiar la percepción de niños y niñas sobre la profesión que pueden elegir al no hacerlo de acuerdo con los estereotipos que existen en la sociedad. Te mostramos este experimento social.
Imagen destcada: genevievegaignard.com
