México, DF.- “Lo que importa está en tu cabeza” es el eslogan de la nueva estrategia del Consejo de la Comunicación para fomentar la lectura, principalmente entre los jóvenes, ya que se considera que este sector es el que puede influir sobre los niños para que comiencen en el hábito de la lectura y a los más grandes sobre la satisfacción que genera leer las historias.
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La difusión de esta cuarta fase de la campaña de lectura estará vigente de octubre 2014 a marzo 2015, y cuenta con la participación de reconocidas figuras tales como: el actor inglés Daniel Radcliffe; la medallista olímpica Paola Espinosa; los jugadores de los Steelers de Pittsburgh Troy Polamalu y Brett Keisel; los conductores Inés Sainz y Mauricio Mancera. Así como las licencias: Star Wars y Bob Esponja.
El eje rector de la campaña, apoyada por la agencia Leo Burnett, es comunicarle a los jóvenes que más allá de su apariencia, lo que importa realmente es lo que está en su cabeza. En este sentido, la lectura, es esa herramienta que hace que lo que hay dentro de ellos sea mejor y más fuerte, ya que a través de ella pueden expresarse, crear, comprometerse y construir su propia personalidad.
Según la Encuesta Nacional de Lectura 2012, sólo 4 de cada 10 mexicanos tiene el hábito de la lectura, con un promedio de 2.9 libros leídos al año, destaca que el 63.8 por ciento de los consultados no tenía hábitos de lectura en su infancia, por lo que esta campaña se enfoca al sector que puede cambiar estas estadísticas.
