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Crear y fortalecer alianzas entre marcas, la ventana a la recuperaciĆ³n

Las empresas y las marcas deben ser muy conscientes que no se puede pensar en vender mƔs en un mundo en crisis

ā€œSi quieres ir rĆ”pido camino solo, pero si quieres llegar lejos anda acompaƱadoā€, dice un proverbio africano.

Este proverbio africano me gusta mucho y creo que hoy nos representa mucho como sociedad. Estoy convencida que este aƱo es el aƱo de sanar y de reinventarnos. Las empresas y las marcas, deben ser muy conscientes que no se puede pensar en vender mĆ”s en un mundo en crisis sanitaria, econĆ³mica y polĆ­tica.

Entendiendo perfecto que todas las empresas para sobrevivir y mantener las fuentes de empleo deben de vender y ser rentables; sin embargo por ejemplo las empresas grandes o en las industrias que por su propia naturaleza se han visto favorecidas con la pandemia; deberĆ­a de hacer una pausa y pensar como poder ayudar a nuestra sociedad.

Como bien dice el proverbio africano, si pensamos como un todo como sociedad y queremos llegar lejos debemos aliarnos como marcas con un beneficio comĆŗn y para la sociedad. Hoy leĆ­a una nota acerca de dos marcas que se unieron y desarrollaron un producto con botellas recicladas, ā€œfrom bottle to bagpackā€ Coca-cola y Kipling. Gran idea que fomenta el apoyo a nuestro ecosistema reciclando el PET ā€œEsto permitiĆ³ recuperar 272.129 botellas de PETĀ  que de otro modo se habrĆ­an convertido en residuos, mientras que de esta forma vivirĆ”n una nueva vidaā€, apunta Mara Cella.

Esto es sĆ³lo un ejemplo en mercados de consumo, sin embargo las marcas de tecnologĆ­as de la informaciĆ³n no se quedan atrĆ”sĀ  y han estado analizando y creando alianzas entre ellas para incrementar su posicionamiento, contribuir y unir fuerzas.

Existe un concepto en marketing que se llama marketing de alianzas, que segĆŗn Natacha RiveraĀ  ā€œesencialmente, involucra el aporte de recursos en comĆŗn. Estos podrĆ­an ser: experiencia, conocimiento, infraestructuras de comercializaciĆ³n, reconocimiento de marca o capital monetario. El marketing de alianza se realiza con la intenciĆ³n de obtener resultados mucho mĆ”s elevados de los que se podrĆ­an conseguir de manera independienteā€ . Sumando a esto si se involucran temas de responsabilidad social se cierra el cĆ­rculo y todos pueden ganar.

El ejemplo que les mencionĆ© de Coca-Cola y Kipling son dos marcas con un posicionamiento muy bien establecido de muchos aƱos, sin embargo esta estrategia no sĆ³lo es para marcas o empresas grandes, tambiĆ©n aplica a startups, PYMES y toda organizaciĆ³n que quiera llegar lejos y aportar algo a la sociedad y al planeta.

Investigando sobre el tema encontrĆ© que existe una comunidad de lĆ­deres llamada B Corps en EspaƱa, un nuevo modelo de empresas que equilibran el propĆ³sito social y los beneficios econĆ³micos. Las cartas estĆ”n puestas todo depende de nosotros empezar a crear estas redes para lograr vivir en un mundo mejor.

ĀæTu marca o empresa ya tiene una estrategia de marketing de alianzas? ĀæquĆ© esperas para empezar?

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