• Actualmente, el 86 por ciento de los jóvenes son creadores de contenido de tiempo completo.

• Se espera que el marketing de influencers crezca hasta convertirse en una industria de 16 mil 400 millones de dólares en 2022.

• En el 2022, la industria de influencers tiene un valor alrededor de 13 mil 800 millones de dólares.

Las redes sociales se han convertido en un canal ideal para muchas personas generar grandes cantidades de dinero y es que al monetizar su contenido no sólo tienen fama. Ahora se dio a conocer la práctica que se está llevando en China, donde están creando influencers deepfake para transmitir 24 horas, sin perder tiempo.

La figura de los influencers se ha convertido en una de las más importantes en el mundo, por lo que se desarrolló una economía de creadores de contenidos. El marketing de influencers es una novedosa estrategia de mercadotecnia que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre marcas, empresas y aquellas personas con una gran visibilidad y protagonismo en internet, a las que se conoce como ‘influencers‘.

De acuerdo a datos de la compañía Linktree, en su informe “Creator Report”, existen unos 200 millones de creadores de contenido en todo el mundo. Ante eso, plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, TikTok y Youtube se han convertido en el medio perfecto para que muchas marcas realizan sus campañas publicitarias y así llegar a un público más amplio.

Según datos de estudios realizados por CPI Celebrity Performance, las marcas que utilizan la imagen de un famoso en sus campañas de publicidad tienen una mayor credibilidad y simpatía entre el público. Esto finalmente se traduce en una mayor probabilidad de compra por parte del consumidor.

Crean influencers deepfake en China

De acuerdo a un reporte del portal Mit Technology Review se dio a conocer que en China, los influencers están siendo clonados gracias a la Inteligencia Artificial por medio de deepfakes, con el objetivo de crear contenido para siempre.

Con estas transmisiones en vivo durante 24 horas, los creadores de contenido generan ventas y contenido sin parar.

Y según MIT Technology Review la plataforma de comercio electrónico Taobao, de origen chino, cuenta ya con influencers generados por IA que presentan productos ante las cámaras las 24 horas al día.

Según lo reseñado, la empresa China ofrece su servicio de creación de avatares para transmitir en vivo con unos pocos minutos de video demuestra por mil dólares, donde las marcas pueden clonar a un influencer para que trabaje 24 horas al día sin ningún problema.

“Con solo unos minutos de vídeo de muestra y mil dólares, las marcas pueden clonar un transmisor humano para que funcione las 24 horas del día, los siete días de la semana”, indican en el reportaje.

Asimismo, se muestra que la empresa encargada de estas creaciones es Silicon Intelligence, que está localizada en Nanjing y se especializa en el procesamiento del lenguaje natural, con tecnologías que hacen conversión de texto a voz.

De acuerdo a su fundador y director ejecutivo, en el año 2020 empezaron a ver el potencial de la inteligencia artificial como una herramienta que pudiera ayudar a realizar transmisiones en vivo.

Y el proceso de creación es muy fácil, donde una vez que la IA genera el avatar, su boca y su cuerpo debe moverse al mismo tiempo que el audio que se encuentra escrito previamente.

Otro paso es que los guiones fueron escritos por humanos, pero varias empresas utilizan modelos de lenguaje para redactarlos. Donde se puede ver que en la redacción se trata de ingresar la información básica, como el nombre y el precio del producto que el influencer clonado va a vender.

“Los clones de influencers están entrenados con guiones y gestos comunes que se ven en vídeos de comercio electrónico”, dicen,

Y la compañía creadora Silicon Intelligence dispone de una base de datos de casi un “centenar de movimientos prediseñados” para estas creaciones con tecnología.

Con esto podemos ver cómo las personas cada vez están confiando más en la IA para generar más figuras que en muchas ocasiones puede ser peligrosa porque son reales.

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