• Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.

• En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.

• En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.

La publicidad y la mercadotecnia es un área que siempre está innovando en sus proyectos, atrayendo a millones de consumidores en todo el mundo. Recientemente, la agencia McCann Santiago informó que colaboró junto a la Corporación Nacional Forestal (Conaf) y crearon lo que se convirtió en el primer spot producido por un descuido humano.

En los últimos años, los equipos de marketing han apostado a la creatividad para comunicar sus mensajes en las campañas. En ese sentido, la publicidad la podemos definir como toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover, de forma directa o indirecta, un producto o servicio.

Un estudio realizado por eMarketer, revela que el gasto en publicidad en el mercado global es de alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.

Asimismo, datos de Zenith, demuestran que Norteamérica es el principal foco de inversión del sector, donde solo Estados Unidos es el máximo mercado publicitario del mundo, con un gasto que superó los 240 mil millones de dólares.

El spot

A través de un comunicado de prensa, la agencia de marketing compartió cómo fue la creación de un comercial producido por primera vez por un descuido humano, que consiste en una campaña audiovisual que capta imágenes 100 por ciento reales del combate de los incendios forestales que el país sudamericano está actualmente sufriendo.

El spot revela las llamas y siniestros causados por la negligencia humana, ya que se estima de acuerdo a la Conaf que el 99 por ciento de los incendios son provocados por personas y su desidia.

Ante esto, buscan generar conciencia en plena emergencia forestal por los focos de incendios en la zona centro-sur de Chile.

Asimismo, el llamado de esta pieza compartida en TV, canales y plataformas digitales; busca generar un llamado de atención a la población afectada como zonas como Maule, Ñuble, Biobio, La Araucanía y Los Ríos y reconocer el arduo trabajo que están enfrentando los brigadistas de la organización para apagar y apaciguar el fuego.

“Campañas como esta, permiten reforzar los mensajes que ya teníamos al aire sobre la prevención y las conductas irresponsables que terminan en tragedias, como los incendios que seguimos combatiendo en el sur del país. Para nosotros es muy importante volver a generar interés de las agencias y sus talentos en las campañas de bien público, las que nos permiten llegar con información de vital importancia a la población, con mensajes creativos y de alta recordación. Las campañas del estado tienen que volver a ser relevantes”, dice Montserrat Bauzá, Directora de Marketing del Ministerio Secretaría General del Gobierno de Chile.

Y es asi, como nuevamente los creativos están usando la publicidad para crear conciencia en todo el mundo de temas que afectan a las personas y al planeta tierra, como ejemplo la marca estadounidense Gap que rindió un homenaje póstumo a Stephen Boss en su nueva campaña y habló sobre el suicidio.

En ese sentido, como parte de la campaña, Gap también anunció que apoyará 988 Suicide & Crisis Lifeline mediante una donación a Vibrant Emotional Health en honor a Boss. La organización brinda atención y apoyo emocional gratuito y confidencial las 24 horas del día a quienes lo necesitan.

Y es así, como el marketing es una herramienta vital y de gran importancia cuando se quiere dar un mensaje a gran escala y llegar hasta los diversos públicos que existen a nivel global.

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